文案之道：全球32位頂尖廣告人親述文案創(chuàng)作心法
《文案之道》英文原書自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案圣經(jīng)”，被持續(xù)學(xué)習(xí)、反復(fù)推薦。D&AD邀請了32位文案大師親述他們的工作方法與創(chuàng)作心得，共同創(chuàng)造了這一文案經(jīng)典之作。這32位文案大師來自20世紀八九十年代廣告業(yè)非常發(fā)達的國家，他們的從業(yè)時間加起來足夠?qū)懸徊繌V告史。他們曾在奧美、恒美、盛世長城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務(wù)過的客戶近千個，出色地解決過各種廣告疑難雜癥。全書包含超過100個品牌的200余幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創(chuàng)作的個人忠告，附上了得意作品及解說，等于提供了通往文案之道的32條世界級路徑。本次新版對全書做了重譯，增譯200余篇大師作品，并邀請了10位國內(nèi)資深實戰(zhàn)派廣告人，回到中文語境介紹32位大師，評鑒他們的個人作品，幫助讀者更好地理解書中精髓并嫻熟應(yīng)用。
·21.5萬字
