第二章 生存，那些年蘋果也曾“山寨”過

真正的機器

1976年那場個人電腦節(jié)讓喬布斯明白了這樣一個道理：潛在的大眾消費者對即插即用型電腦的需求遠超電子愛好者，可能高出千倍。沃茲尼亞克開始針對大眾消費者研發(fā)更高級的計算機。他們把在AppleⅠ基礎上改進的計算機稱為AppleⅡ。

沃茲尼亞克和喬布斯都對AppleⅡ抱以很高的期望，沃茲尼亞克想讓它有色彩、聲音和清晰的圖像。喬布斯認為需要一個造型精致美觀、結實牢固的塑料箱子來裝電腦，還應有一個不會讓電腦過熱的供電裝置，等等。

最開始的徽標是韋恩設計的，大致的樣子為：中間是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案；上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣（當時還沒有上市，所以用Co.而不是現(xiàn)在的Inc.）。

牛頓徽標使用的時間不長，當沃茲尼亞克專心研制Apple Ⅱ時，喬布斯雇了一名設計師來設計新商標，他希望新商標簡單、易記憶和傳播。最后他們確定使用了彩虹色、有一個缺口的蘋果圖像。后來，喬布斯找到《花花公子》雜志為AppleⅡ做廣告。

一天夜里，喬布斯和沃茲尼亞克偷偷地來到一家酒店的會議室內，準備演示AppleⅡ。他們之所以這么隱秘，是因為新制造出來的電腦屬于商業(yè)秘密，絕不能讓競爭對手知道。

逐夢小語

雞與雞蛋

沃茲尼亞克的技術天賦和喬布斯的商業(yè)天賦的完美結合成就了蘋果。但不同立場的人對事業(yè)有不同的解讀，就如先有雞還是先有雞蛋一樣，一旦分析擴大就會造成嚴重后果。多少個創(chuàng)始團隊在功成名就之后，為功名爭個你死我活，結果兩敗俱傷。人們“共苦容易，同甘難”的本性，從側面強調了盡早制定合理規(guī)則的重要性。

人才

喬布斯的另一過人之處常常被人忽視，那便是對人才的渴求。從機箱設計、電源設計到廣告設計，他都舍得用大價錢去請最好的人完成。很多時候，決策者們在主觀上強調人才的重要，但行動中卻選擇了成本較低的方案。這一方面是眼光問題，另一方面也與決策者們對知識、技術，尤其是軟技術的認知有很大關系。

真正的完美

“追求完美意味著即便是別人看不到的地方，對其工藝也必須盡心盡力。”喬布斯父親的一句話影響了喬布斯的一生。我們在很多公司也看到過“追求完美”的標語口號，但又有多少能堅持“即便是別人看不到的地方，對其工藝也必須盡心盡力”呢？實際上，能走得遠、走得好的公司，就是能做得好的公司。記住，實功的關鍵在于對完美的堅持和不懈追求！