第二章 生存，那些年蘋果也曾“山寨”過(guò)

真正的機(jī)器

1976年那場(chǎng)個(gè)人電腦節(jié)讓喬布斯明白了這樣一個(gè)道理：潛在的大眾消費(fèi)者對(duì)即插即用型電腦的需求遠(yuǎn)超電子愛好者，可能高出千倍。沃茲尼亞克開始針對(duì)大眾消費(fèi)者研發(fā)更高級(jí)的計(jì)算機(jī)。他們把在AppleⅠ基礎(chǔ)上改進(jìn)的計(jì)算機(jī)稱為AppleⅡ。

沃茲尼亞克和喬布斯都對(duì)AppleⅡ抱以很高的期望，沃茲尼亞克想讓它有色彩、聲音和清晰的圖像。喬布斯認(rèn)為需要一個(gè)造型精致美觀、結(jié)實(shí)牢固的塑料箱子來(lái)裝電腦，還應(yīng)有一個(gè)不會(huì)讓電腦過(guò)熱的供電裝置，等等。

最開始的徽標(biāo)是韋恩設(shè)計(jì)的，大致的樣子為：中間是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案；上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣（當(dāng)時(shí)還沒有上市，所以用Co.而不是現(xiàn)在的Inc.）。

牛頓徽標(biāo)使用的時(shí)間不長(zhǎng)，當(dāng)沃茲尼亞克專心研制Apple Ⅱ時(shí)，喬布斯雇了一名設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)新商標(biāo)，他希望新商標(biāo)簡(jiǎn)單、易記憶和傳播。最后他們確定使用了彩虹色、有一個(gè)缺口的蘋果圖像。后來(lái)，喬布斯找到《花花公子》雜志為AppleⅡ做廣告。

一天夜里，喬布斯和沃茲尼亞克偷偷地來(lái)到一家酒店的會(huì)議室內(nèi)，準(zhǔn)備演示AppleⅡ。他們之所以這么隱秘，是因?yàn)樾轮圃斐鰜?lái)的電腦屬于商業(yè)秘密，絕不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道。

逐夢(mèng)小語(yǔ)

雞與雞蛋

沃茲尼亞克的技術(shù)天賦和喬布斯的商業(yè)天賦的完美結(jié)合成就了蘋果。但不同立場(chǎng)的人對(duì)事業(yè)有不同的解讀，就如先有雞還是先有雞蛋一樣，一旦分析擴(kuò)大就會(huì)造成嚴(yán)重后果。多少個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在功成名就之后，為功名爭(zhēng)個(gè)你死我活，結(jié)果兩敗俱傷。人們“共苦容易，同甘難”的本性，從側(cè)面強(qiáng)調(diào)了盡早制定合理規(guī)則的重要性。

人才

喬布斯的另一過(guò)人之處常常被人忽視，那便是對(duì)人才的渴求。從機(jī)箱設(shè)計(jì)、電源設(shè)計(jì)到廣告設(shè)計(jì)，他都舍得用大價(jià)錢去請(qǐng)最好的人完成。很多時(shí)候，決策者們?cè)谥饔^上強(qiáng)調(diào)人才的重要，但行動(dòng)中卻選擇了成本較低的方案。這一方面是眼光問(wèn)題，另一方面也與決策者們對(duì)知識(shí)、技術(shù)，尤其是軟技術(shù)的認(rèn)知有很大關(guān)系。

真正的完美

“追求完美意味著即便是別人看不到的地方，對(duì)其工藝也必須盡心盡力。”喬布斯父親的一句話影響了喬布斯的一生。我們?cè)诤芏喙疽部吹竭^(guò)“追求完美”的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，但又有多少能堅(jiān)持“即便是別人看不到的地方，對(duì)其工藝也必須盡心盡力”呢？實(shí)際上，能走得遠(yuǎn)、走得好的公司，就是能做得好的公司。記住，實(shí)功的關(guān)鍵在于對(duì)完美的堅(jiān)持和不懈追求！