真是“新品”嗎

根據市場情報服務公司（Market Intelligence Service Ltd.）的報告，在1997年，美國共有14254種新產品上市；到1998年，這個數字增加到了25181。

讓我們仔細分析一下這個數字，它意味著一年里每天新增約30種新產品。或者說，美國的每個城市、鎮、鄉村和小村莊都擁有它自主的新產品。（“歡迎來到布福德城，酪乳洗發水的故鄉。”）

然而，新產品的數量并不意味著質量。這些鋪天蓋地的潤膚露、藥水和小器具中的絕大部分都不是什么突破性產品，而只是點綴品。

邁克爾·拉斯克（Michael Lasky）是一位專利權律師，他已經觀察這些新產品30年了。他說：“大多數的新產品都是微不足道的，它們不是真正意義上的發明，而專利指的是真正的發明。它們只是些稍加改進的東西，而且這使得競爭對手更容易推出自己的‘風味珠’‘三層刀片’或者其他什么東西。”^[1]

依靠產品的突出特點已經行不通了。