第2章 品類在不知不覺中走向貨品化

在分化定律的作用下，各個品類正在不斷地擴張，但是出現了一個不太樂觀的狀況。近來，盡管企業把更多的關注點放在打造品牌上，但越來越多的產品品類卻滑向貨品化的境地。也就是說，這些品類中有差異化的品牌越來越少。在人們的心智中，這些品牌只是簡單地存在而已，沒有其他含義，可以稱它們為“占位者”。它們好比是違章的建筑，雖然存在，但沒有任何令自身獨一無二的差異化概念。