教材的內(nèi)容分為四個(gè)主要部分：第一部分是電子商務(wù)概論，包括電子商務(wù)概述、相關(guān)政策法規(guī)、電子商務(wù)平臺(tái)、客戶關(guān)系管理及電子商務(wù)的應(yīng)用；第二部分是網(wǎng)絡(luò)營銷，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)分析與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)；第三部分是直播電商概論，包括直播電商概述、直播腳本策劃、直播選品與運(yùn)營、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品直播；第四部分是直播電商實(shí)訓(xùn)，以企業(yè)直播項(xiàng)目為案例，幫助學(xué)生及對(duì)電商直播感興趣的人群在實(shí)際操作中更高效地開展直播電商業(yè)務(wù)。本書旨在幫助大學(xué)生及對(duì)電商直播感興趣的人群全面了解電商直播的運(yùn)營模式和商業(yè)價(jià)值，掌握相關(guān)的技巧和方法，提升學(xué)生在電商直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。