前言

本書是根據(jù)教育部、國家發(fā)改委、財(cái)政部《關(guān)于引導(dǎo)部分地方普通本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)意見》的精神，在充分調(diào)研應(yīng)用型課程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上組織編寫的。

本書符合國家對(duì)應(yīng)用型和技能型人才培養(yǎng)的要求，注重以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位，面向企業(yè)，以經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為原則，以滿足高技能電子商務(wù)直播實(shí)用型人才的培養(yǎng)。在編寫過程中，我們充分學(xué)習(xí)了同類院校的專業(yè)教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入研究了社會(huì)對(duì)電子商務(wù)直播技能的需求，吸收了各方先進(jìn)的教育理念和方法，形成了本教材的特色。其歸納為以下三點(diǎn)：

（1）面向應(yīng)用。本書的作者均來自教學(xué)一線，有多年的專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又積極參與地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)，具有豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，本書能夠根據(jù)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，結(jié)合目前的社會(huì)需求實(shí)際來編寫。

（2）難易合適。本書借鑒各類專業(yè)和職業(yè)教育教材，化繁為簡，重實(shí)踐、輕理論，突出專項(xiàng)應(yīng)用能力培養(yǎng)，著重強(qiáng)調(diào)知識(shí)體系，強(qiáng)化專項(xiàng)技能培養(yǎng)。

（3）知識(shí)體系完整。本書在內(nèi)容選擇上，在對(duì)人才的知識(shí)、能力的要求方面，力求做到與社會(huì)需求緊密結(jié)合，并較多地反映新知識(shí)、新技術(shù)和新方法。

本書主要內(nèi)容包括電子商務(wù)概論（王煒老師和何亮老師負(fù)責(zé)撰寫）、網(wǎng)絡(luò)營銷概論（鄭婧老師和劉歡老師負(fù)責(zé)撰寫）、電商直播概論（姚望老師負(fù)責(zé)撰寫）、電商直播實(shí)訓(xùn)（杜民帥老師撰寫）四個(gè)部分。

教材引用了許多學(xué)者的先進(jìn)成果，在此一并致謝。由于編者的水平和時(shí)間有限，書中難免存在不足之處，敬請(qǐng)廣大讀者和專家批評(píng)指正。

編者

2023年12月