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敞開的品牌
《敞開的品牌：央企品牌傳播8講》探討中國企業尤其是央企的品牌建設和戰略傳播。本書由已有的8個報告集納而成，是公共傳播領域學者與企業界專業人士合作的成果，有案例分析，有理論闡釋，有多個高度濃縮實踐經驗、可直接參照的工作路線圖。本書主要內容包括：品牌合法性與央企品牌傳播戰略，新媒體與品牌故事，危機傳播管理的對話范式——基于“事實—價值”模型，新媒體時代的品牌定位，央企“走出去”及品牌傳播，機構身份的自我再現——“世界500強”企業宣傳片研究，央企新聞報道創新研究，中國企業社會責任發展——政策機遇、實踐困局和方向共識。
目錄(42章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 作為共同體的品牌（代序）
- 第一講 品牌合法性與央企品牌傳播戰略
- 一、品牌合法性危機的內涵與表現
- 二、央企品牌合法性危機的根源
- 三、央企品牌合法性危機的解決方案
- 第二講 新媒體與品牌故事
- 一、什么是品牌故事？
- 二、為何在新媒體時代更需講好品牌故事？
- 三、什么是好的品牌故事
- 第三講 危機傳播管理的對話范式 ——基于“事實—價值”模型
- 一、“二分法”與對話范式
- 二、“事實—價值”模型
- 三、一級路徑及其核心概念
- 四、二級路徑和三級路徑
- 第四講 新媒體時代的品牌定位
- 一、新媒體時代品牌建設的三個問題
- 二、品牌定位理論的進階
- 三、品牌定位的基點：了解“生活者”的心智
- 四、經驗與啟示：新媒體時代品牌定位的現實路徑
- 第五講 央企“走出去”及品牌傳播
- 一、央企“走出去”的現狀及趨勢
- 二、央企開展國際品牌傳播的必要性
- 三、央企加強國際品牌傳播的緊迫性
- 四、央企的海外媒體形象——以某大型央企為例
- 五、全球化時代央企“走出去”的品牌傳播戰略
- 第六講 機構身份的自我再現 ——“世界500強”企業宣傳片研究
- 一、研究設計
- 二、視聽語言分析
- 三、敘事分析
- 四、意識形態分析
- 五、結論與討論
- 第七講 央企新聞報道創新研究
- 一、媒體如何報道央企——央企的媒介鏡像
- 二、央企新聞報道中存在的典型問題
- 三、創新央企新聞報道的對策建議
- 第八講 中國企業社會責任發展 ——政策機遇、實踐困局和方向共識
- 一、政策機遇：中國企業社會責任發展面臨至關重要的時間窗口
- 二、實踐困局：喪失中國企業社會責任發展機遇窗口的現實風險
- 三、方向共識：抓住中國企業社會責任發展機遇的最重要基礎
- 四、路徑建議：突破困局、達成共識、抓住發展機遇的具體思考 更新時間：2019-12-13 20:02:32
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