品牌煉金術:利用價值要素找準用戶(《哈佛商業評論》增刊)
網絡越發達,信息傳播越迅速,品牌的重要性與價值就越突出。就數字品牌而言,蘋果、谷歌、微軟、IBM、英特爾和三星等品牌,幾乎在大多數排名中均占據了前十名。很顯然,數字時代,“頭部”品牌的市場份額會越來越大。在另一方面,一些小品牌也借助互聯網的優勢找到了自己獨特的生存空間,如一點點、喜茶、鮑師傅等一些網紅品牌。在高度透明的數字化世界中,品牌該如何獲勝?本期《哈佛商業評論》中文版增刊《品牌煉金術:利用價值要素找準用戶》精選10篇文章,從怎樣通過價值的因素分析摸準消費者的需求,到如何借助品牌組合擴大影響力,以及該怎么利用大數據才能在顧全品牌的持久性的同時獲得效益。
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