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蝶變：數(shù)字商業(yè)進(jìn)化之道

蝶變：數(shù)字商業(yè)進(jìn)化之道

從萬維網(wǎng)誕生至今的30多年中，不同階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了重塑；因人工智能技術(shù)而生發(fā)出的智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，為經(jīng)濟(jì)社會帶來了深刻的改變；區(qū)塊鏈技術(shù)也在賦能經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新……數(shù)字技術(shù)正在引發(fā)全新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，共同推動人類社會向數(shù)字世界邁進(jìn)。在這樣的環(huán)境下，數(shù)字商業(yè)進(jìn)化的路徑可歸納為四條：升維、變道、刷新、深潛。升維是商業(yè)模式縱向進(jìn)階，變道是商業(yè)模式橫向拓展，刷新是商業(yè)結(jié)構(gòu)水平復(fù)制，深潛是技術(shù)創(chuàng)新縱深制勝。阿里巴巴、小米、華為等數(shù)字先鋒無一不是經(jīng)歷了這樣的歷程，實現(xiàn)了商業(yè)的進(jìn)化。這些企業(yè)的蝶變經(jīng)歷能啟發(fā)讀者思考，進(jìn)而反思和追問自己的商業(yè)實踐。

楊學(xué)成 ·電子商務(wù) ·11.5萬字

網(wǎng)絡(luò)營銷：理論、方法與實務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營銷：理論、方法與實務(wù)

本書主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷工具與推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用四大模塊的內(nèi)容?；A(chǔ)篇主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研等內(nèi)容；工具與推廣篇主要介紹搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷等內(nèi)容；方法篇是本書的重點，主要包括短視頻營銷、直播營銷、App營銷、大數(shù)據(jù)營銷、O2O營銷、論壇營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、小程序營銷、新媒體營銷、二維碼營銷等內(nèi)容；最后一篇為應(yīng)用篇，主要介紹了網(wǎng)店開設(shè)與營銷的內(nèi)容。本書可作為高等院校網(wǎng)絡(luò)營銷課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學(xué)書和網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的學(xué)習(xí)書。

李東進(jìn) 秦勇編著 ·電子商務(wù) ·22萬字

電子商務(wù)概論與案例分析（微課版·第3版）

電子商務(wù)概論與案例分析（微課版·第3版）

本書共八個項目，分別包括走進(jìn)電子商務(wù)、熟悉電子商務(wù)技術(shù)、認(rèn)識電子商務(wù)的商業(yè)模式、開展網(wǎng)絡(luò)營銷、熟悉電子商務(wù)物流與供應(yīng)鏈管理、做好客戶關(guān)系管理、認(rèn)識電子商務(wù)安全與支付、探索電子商務(wù)應(yīng)用。每項目后都配有實訓(xùn)、案例分析等，供讀者學(xué)習(xí)和練習(xí)。本書可作為職業(yè)院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為相關(guān)技術(shù)人員的自學(xué)用書及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材。

陳德人主編 ·電子商務(wù) ·12.5萬字

引爆品牌賣點：解密電商爆品的策劃思路（第2版）

引爆品牌賣點：解密電商爆品的策劃思路（第2版）

企業(yè)在新產(chǎn)品上市時能否為其找到恰當(dāng)?shù)馁u點，是產(chǎn)品能否熱銷、品牌知名度能否提升的重要影響因素。所謂賣點，是指產(chǎn)品具備的與眾不同的特點與特色。這些特點與特色可能是產(chǎn)品與生俱來的，也可能是品牌策劃人員通過創(chuàng)意賦予產(chǎn)品的。本書主要介紹如何提煉這些特點與特色，也就是找到產(chǎn)品賣點的方法。本書內(nèi)容包括三篇—賣點進(jìn)化論、破解賣點密碼和賣點設(shè)計風(fēng)暴。本書通過分析大量的產(chǎn)品策劃案例，梳理了當(dāng)前很多品牌策劃人員常用的思維方式，并提供了一些工具表格，以便幫助讀者進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。本書可作為品牌策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理的參考書，同時也適合各類電商從業(yè)人士閱讀。

孫清華 黃靖編著 ·電子商務(wù) ·7.1萬字

短視頻營銷與運營（微課版）

短視頻營銷與運營（微課版）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻營銷已經(jīng)成為一種重要的營銷手段。本書共7章，包括短視頻營銷與運營基礎(chǔ)、短視頻營銷與策劃、短視頻營銷實戰(zhàn)、短視頻運營與策劃、短視頻運營實戰(zhàn)、短視頻營銷數(shù)據(jù)分析、短視頻營銷案例分析。本書將帶領(lǐng)讀者全面了解短視頻營銷的奧秘，從理論到實踐，從行業(yè)案例到實戰(zhàn)攻略，讓讀者輕松掌握短視頻營銷的知識和技能。本書可作為高等院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字媒體技術(shù)、電子商務(wù)、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的個人、想通過短視頻進(jìn)行營銷的企業(yè)工作人員學(xué)習(xí)參考。

白月華 宋曉晴主編 ·電子商務(wù) ·13.1萬字

全媒體營銷與運營（微課版）

全媒體營銷與運營（微課版）

全媒體營銷與運營是一種全新的營銷與運營模式，它涵蓋了各種媒體形態(tài)，旨在利用各種媒體的優(yōu)勢，高效地傳遞品牌信息，提高營銷與運營的效率。本書以數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代為背景，從企業(yè)營銷和媒體傳播兩個角度，深度詮釋了全媒體營銷與運營的策略與方法。本書共8章，分別是全媒體概述、全媒體定位與傳播、全媒體用戶與流量、全媒體營銷理論與方法、全媒體營銷與運營策劃、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營、全媒體營銷與運營案例分析。本書既可作為高等院校新聞傳播類、新媒體類、電子商務(wù)類等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為自媒體從業(yè)者，以及媒體營銷、媒體運營等工作人員的參考用書。

余芳 戴冬秀 羅蓓蓓主編 ·電子商務(wù) ·18.3萬字

短視頻與直播電商（全彩微課版）

短視頻與直播電商（全彩微課版）

本書系統(tǒng)地介紹了短視頻與直播電商的基礎(chǔ)知識及必備技能。全書共8章，包括緒論、短視頻策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發(fā)布與復(fù)盤、直播電商的籌劃與準(zhǔn)備、直播電商的選品、引流和執(zhí)行、直播電商的數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤總結(jié)、“短視頻與直播電商”的實戰(zhàn)案例等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合實例，幫助讀者加深對短視頻與直播電商的理解。本書除第8章外，每章都設(shè)置了“課堂實訓(xùn)”“本章習(xí)題”“本章實訓(xùn)”模塊，幫助讀者提高實戰(zhàn)能力，以更好地在工作中做到學(xué)以致用。本書可作為電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可以作為從事短視頻與直播電商行業(yè)人員的參考書。

王旋 李坤婧主編 ·電子商務(wù) ·12萬字

跨境電子商務(wù)運營

跨境電子商務(wù)運營

本書共9章，內(nèi)容分為跨境電子商務(wù)運營概述、開店注冊與平臺入駐、跨境電子商務(wù)選品分析、頁面創(chuàng)建及商品發(fā)布、跨境電子商務(wù)物流、網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣、收款與結(jié)算、客服與售后、跨境電子商務(wù)運營策略。本書內(nèi)容系統(tǒng)、全面，包含了跨境電子商務(wù)運營的主要環(huán)節(jié)。本書可作為本科、高職院校的電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、國際貿(mào)易等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的從業(yè)人員學(xué)習(xí)使用，還可作為數(shù)字貿(mào)易研究人員的參考用書。

劉瑤編著 ·電子商務(wù) ·10.8萬字

7小時玩轉(zhuǎn)直播：直播口才、直播控場、直播變現(xiàn)

7小時玩轉(zhuǎn)直播：直播口才、直播控場、直播變現(xiàn)

隨著市場競爭日益激烈，無論是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主播還是運營團(tuán)隊，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。觀眾對直播內(nèi)容的要求越來越高。因此，主播不僅需要具備出色的口才，還需要打造IP形象。本書旨在幫助主播和相關(guān)從業(yè)者提升自身能力，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。具體而言，本書從口才修煉出發(fā)，總結(jié)能提升口才的關(guān)鍵點，幫助讀者對癥下藥，成為金句頻出的表達(dá)高手；從IP打造的角度出發(fā)，幫助主播用差異化方法實現(xiàn)控場，提升自己在觀眾心中的認(rèn)可度，成為市場風(fēng)向標(biāo)和被信任的對象；從挖掘需求、魅力演講出發(fā)，幫助主播掌握引爆銷量、實現(xiàn)直播變現(xiàn)的要點、方法、策略，成為變現(xiàn)達(dá)人。本書適合主播、直播運營團(tuán)隊及對直播行業(yè)感興趣的人員閱讀，也可以作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員、新媒體從業(yè)者的參考用書。

洳冰 ·電子商務(wù) ·9.7萬字

直播帶貨80招

直播帶貨80招

1條視頻實現(xiàn)漲粉10000，1個月內(nèi)進(jìn)入短視頻排行榜前6名，1個月內(nèi)實現(xiàn)2000萬流量逆襲直播帶貨連連脫銷……這些看似天方夜譚的成果，在陳待忠、陳詠雪老師的“金牌主播訓(xùn)練營”一一變?yōu)楝F(xiàn)實。無論是對直播界的“小白”還是“大?！?，本書都堪稱教科書。步步實操、干貨滿滿，一針見血地解決全案問題?！吨辈ж?0招》內(nèi)含主播快速成長、硬件選擇與布局、生動而個性化的直播策劃案、吸粉成交與轉(zhuǎn)發(fā)話術(shù)等內(nèi)容，每一個方案都來源于實戰(zhàn)，是成功經(jīng)驗的總結(jié)。能夠為你鎖定精準(zhǔn)客戶、實現(xiàn)銷量倍增提供實實在在的支持。

陳待忠 陳詠雪 ·電子商務(wù) ·8萬字

跨境電子商務(wù)物流

跨境電子商務(wù)物流

本書是一本面向跨境電子商務(wù)物流的初學(xué)者的理論與實訓(xùn)相結(jié)合的實用教材。本書共8章，包括跨境電子商務(wù)物流概述、跨境電子商務(wù)物流信息技術(shù)、跨境電子商務(wù)物流采購、跨境電子商務(wù)物流倉儲、跨境電子商務(wù)物流運輸、跨境電子商務(wù)物流發(fā)貨、跨境電子商務(wù)海外倉、跨境電子商務(wù)通關(guān)等內(nèi)容，并包括多個課堂實訓(xùn)活動，全面展示了跨境電子商務(wù)物流各個方面的情況。本書可作為高等院校跨境電子商務(wù)、電子商務(wù)、物流管理和市場營銷等相關(guān)專業(yè)的跨境電子商務(wù)物流課程的教材，也可供從事跨境電子商務(wù)相關(guān)工作的人員學(xué)習(xí)使用。

鄒益民 隋東旭主編 ·電子商務(wù) ·14萬字

直播電商：理論、案例與實訓(xùn)（微課版·第2版）

直播電商：理論、案例與實訓(xùn)（微課版·第2版）

本書以直播電商的整體運營流程為線索，通過知識講解和案例分析，幫助讀者快速掌握直播電商的籌備、運作、實施和改進(jìn)的方法與技巧。本書共8章，主要介紹了直播電商概述與認(rèn)知、直播電商人才崗位結(jié)構(gòu)、直播電商的籌劃與準(zhǔn)備、直播電商的策略與運作、直播電商的實施與執(zhí)行、直播電商運營數(shù)據(jù)分析、直播電商的風(fēng)險與防范、直播電商平臺案例分析等內(nèi)容，內(nèi)容深入淺出、通俗易懂、易于讀者學(xué)習(xí)。本書既可作為本科或高職院校電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)的教材，也可作為直播電商從業(yè)人員的參考書。

余以勝 林喜德 林少華主編 ·電子商務(wù) ·9.9萬字

新媒體營銷（微課版·第2版）

新媒體營銷（微課版·第2版）

本書是國家級精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家級精品資源共享課“市場營銷學(xué)”和國家精品在線開放課程“人人學(xué)點營銷學(xué)”的配套教材。本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域新的研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇，體系完備，適合個性化教學(xué)。本書共11章，包括：“新媒體營銷概述”“新媒體營銷思維”“新媒體營銷時代的用戶與消費者分析”“連接：流量池+產(chǎn)品”“體驗：游戲化營銷+內(nèi)容營銷”“社群：裂變營銷+社群運營”“數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)營銷”“進(jìn)擊的‘雙微’——微博、微信平臺”“為優(yōu)質(zhì)‘種草’，為大眾求知——小紅書、知乎平臺”“視頻圈的兩座大山——嗶哩嗶哩、抖音平臺”“新媒體營銷的前沿應(yīng)用”。

杜鵬 佟玲主編 ·電子商務(wù) ·16.7萬字

短視頻運營與案例分析（微課版）

短視頻運營與案例分析（微課版）

本書共10章，包括短視頻運營、賬號運營、內(nèi)容運營、IP運營、流量運營、帶貨運營、變現(xiàn)運營、矩陣運營、團(tuán)隊運營、短視頻運營綜合案例分析實踐。每章在理論闡述的基礎(chǔ)上，均配備了充足的案例供讀者參考。全書內(nèi)容圖文并茂，深入淺出；理論結(jié)合實際，案例豐富；全面闡釋短視頻運營流程，邏輯清晰。本書既適合作為高等院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、市場營銷、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供各行各業(yè)的新媒體運營人員和對短視頻運營感興趣的讀者閱讀。

劉慶振 牛媛媛主編 ·電子商務(wù) ·10.6萬字

網(wǎng)絡(luò)主播培養(yǎng)與直播銷售實戰(zhàn)：AIGC版

網(wǎng)絡(luò)主播培養(yǎng)與直播銷售實戰(zhàn)：AIGC版

在數(shù)字化浪潮的席卷下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)異軍突起、蓬勃發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)生態(tài)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)也迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。本書系統(tǒng)地講解了網(wǎng)絡(luò)主播培養(yǎng)與直播銷售的策略與方法，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)直播概述、直播銷售活動策劃與籌備、主播打造與管理、主播素質(zhì)培養(yǎng)、主播能力提升、直播話術(shù)設(shè)計、直播商品運營、直播銷售活動管理、售后服務(wù)與復(fù)盤及直播銷售案例分析。本書內(nèi)容新穎、全面，既可作為高等院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)課程的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)工作人員的參考書。

梁乃鋒 丁露主編 ·電子商務(wù) ·23.7萬字

電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計（微課版·第2版）

電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計（微課版·第2版）

本書共11章，第1～5章介紹了電子商務(wù)系統(tǒng)的相關(guān)概念、開發(fā)方法、建模語言、開發(fā)基礎(chǔ)及電子商務(wù)項目管理；第6～8章介紹了電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃、分析與設(shè)計的主要內(nèi)容；第9～10章介紹了電子商務(wù)系統(tǒng)實施的內(nèi)容及步驟，并對系統(tǒng)的日常運行維護(hù)工作進(jìn)行了說明；第11章介紹了11個實驗項目，以電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計為主。本書可作為高等院校電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為從事電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計等工作的人員的參考書。

胡雷 黃紅麗主編 ·電子商務(wù) ·19.8萬字

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