本書主要介紹了網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷工具與推廣、網(wǎng)絡營銷方法、網(wǎng)絡營銷應用四大模塊的內(nèi)容。基礎篇主要包括網(wǎng)絡營銷導論、網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者行為分析、網(wǎng)絡營銷調(diào)研等內(nèi)容；工具與推廣篇主要介紹搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)絡社交媒體營銷、網(wǎng)絡事件營銷、網(wǎng)絡軟文營銷等內(nèi)容；方法篇是本書的重點，主要包括短視頻營銷、直播營銷、App營銷、大數(shù)據(jù)營銷、O2O營銷、論壇營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、小程序營銷、新媒體營銷、二維碼營銷等內(nèi)容；最后一篇為應用篇，主要介紹了網(wǎng)店開設與營銷的內(nèi)容。本書可作為高等院校網(wǎng)絡營銷課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學書和網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員的學習書。