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故事的力量:商業(yè)溝通的核心法則
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講故事的能力與聽故事的渴望存在于我們的基因里。在商界,好的故事不僅能讓我們理解一門生意的來龍去脈,還可以創(chuàng)造可信度,讓利益相關者認識到企業(yè)的價值。本書作者系統(tǒng)性地闡釋了故事的力量、好故事的底層邏輯以及一個好的商業(yè)故事是如何誕生和呈現(xiàn)的。①故事的力量、基本結(jié)構(gòu)與要素人們通過故事來理解這個世界,講故事的能力與聽故事的渴望存在于我們的基因里。而商業(yè)故事是企業(yè)實現(xiàn)價值傳播的有效方式。作者詳述商業(yè)故事的作用、基本結(jié)構(gòu)和要素。②從底層邏輯到方法,構(gòu)建一個好的商業(yè)故事作者結(jié)合自身多年的路演經(jīng)驗,闡釋故事影響價值判斷的心理學效應,如曝光效應、替換效應、光環(huán)效應、多重自我理論等,解釋故事影響價值判斷的底層邏輯,并提煉出構(gòu)建好商業(yè)故事的八個招數(shù)和企業(yè)價值傳播的三級火箭模型。③把故事講得漂亮的現(xiàn)場演講技巧從演講技巧和傳播者修養(yǎng)的角度,闡釋如何把一個商業(yè)故事講得精彩,從而最終影響投資人做出決策。本書面向所有企業(yè)創(chuàng)始人、高管、營銷人員、銷售人員,以及廣告策劃和內(nèi)容創(chuàng)作者,幫助他們構(gòu)建講故事的能力,應對商業(yè)路演、市場營銷、企業(yè)宣推、產(chǎn)品銷售、商務溝通等各類場景,用故事提升影響力,驅(qū)動投資決策。同時,本書囊括了大量實用的演講和溝通技巧,可以作為所有職場人士提升口才和核心競爭力,實現(xiàn)職業(yè)晉升的參考書。

饒鋼 趙金星 ·商務溝通 ·20.1萬字

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