網(wǎng)絡營銷:基礎、策略與工具(第2版)
本書以理論與實踐的有機結(jié)合為基本原則,分三篇對網(wǎng)絡營銷基本理論、網(wǎng)絡營銷策略及網(wǎng)絡營銷工具等相關知識進行了介紹。根據(jù)每章的理論和實踐要求,本書設計了案例、示例、想一想等欄目以突出實用性。本書的主要內(nèi)容包括:網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷環(huán)境與市場研究、網(wǎng)絡消費者購買行為分析;基于網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡公關、網(wǎng)絡口碑、位置、社交網(wǎng)絡、場景、內(nèi)容和數(shù)據(jù)等的網(wǎng)絡營銷策略;搜索引擎、IM、網(wǎng)絡視頻等網(wǎng)絡營銷工具。本書配有電子教案、教學大綱、電子課件、視頻案例、習題與參考答案、實訓項目、模擬試卷等教學資料,索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理等管理類專業(yè)教材,也可供網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)者、電子商務從業(yè)人員、網(wǎng)絡營銷愛好者閱讀和參考。
·28.6萬字