林清軒增長(zhǎng)密碼
中國(guó)本土消費(fèi)品品牌高端化是不是“死路”一條?不少企業(yè)在品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中要么淺嘗輒止,要么在彎道翻車之后一蹶不振。直到幾年前,一款售價(jià)為597元的山茶花潤(rùn)膚油出現(xiàn)在市場(chǎng)上,甚至比國(guó)際品牌雅詩(shī)蘭黛的同類產(chǎn)品還貴,生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)林清軒不但沒(méi)有死,反而在2018年“雙11”期間,產(chǎn)品預(yù)售量超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛。本書講述了在“中國(guó)沒(méi)有高端護(hù)膚品品牌”的定論下,當(dāng)其他很多品牌都在模仿西方國(guó)際品牌時(shí),林清軒如何反其道而行之,用“思維創(chuàng)新+文化創(chuàng)新+產(chǎn)品創(chuàng)新+技術(shù)創(chuàng)新”的四輪驅(qū)動(dòng)組合式創(chuàng)新模式形成了四個(gè)區(qū)隔,隔離出一條新賽道,讓林清軒進(jìn)入中國(guó)高端護(hù)膚品品牌的無(wú)人區(qū)。林清軒的先行先試,使其將會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間里充分享受創(chuàng)新和領(lǐng)跑帶來(lái)的紅利。在國(guó)產(chǎn)品牌高端化、數(shù)字化的創(chuàng)新路上,林清軒為中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)可借鑒范本。
·13.2萬(wàn)字