第3版前言

英國經濟學家馬歇爾曾說過：“一切需要的最終調節者都是消費者的需要。”無論是消費市場的增長，還是消費規模的擴大以及消費結構的改善，都是每一個活躍在經濟生活中的普通消費者共同發揮作用的結果。

消費心理學是一門建立在經濟學、管理學、社會學、心理學等基礎上的應用型學科，它以市場活動中消費者心理現象的產生、發展及其規律作為研究對象。當前，我國直播電商、短視頻電商、社交電商等新的消費方式、消費模式、消費現象和消費熱點不斷涌現，給消費領域帶來了深刻變化。研究消費心理，對政府而言，可提高政策效益；對消費者而言，可提高消費效益；對經營者而言，可提高經營效益。消費心理學已成為理論研究的熱門學科，受到了社會各方面的廣泛重視。

本書第1版于2018年出版后受到廣大師生的好評，并在2021年被評為“北京市高等學校優質本科教材”。之后，2022年出版了第2版，本次為第二次修訂。編者結合消費心理學領域新的研究成果和新實踐發展，在第2版內容的基礎上，新增了經典實驗、示例兩個欄目并調整了原有欄目，增加了直播間購物、微信小程序購物等新內容，更換或更新了一些案例、實例和數據。

本書知識豐富、結構完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕松、圖文并茂，具有很強的可讀性。同時，本書力圖貼近消費者的日常生活，選取現實經濟生活中的鮮活素材，聯系當下消費熱點現象和熱點問題，突出實用性和實踐性。

本書配有電子課件、教學大綱、電子教案、習題答案、補充教學案例、視頻素材、模擬試卷及答案等資料（部分資料僅限用書教師下載），索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”，也可通過QQ（602983359）與編輯聯系。

在寫作過程中，編者參考了大量的文獻資料，吸收了多方面的研究成果，在此謹對所涉及的專家、學者表示誠摯的感謝。

由于作者水平所限，雖竭力虔心，仍力有不逮，書中疏漏及不足之處，敬請讀者批評指正。

白玉苓