內容提要

本書基于“理論+方法+實踐”的寫作思路編寫而成，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特征與消費者心理的內在關系，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，并研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。

各章首均設置了“學習目標”“關鍵術語”和“導入案例”，正文內則穿插了“思考與討論”“微視頻”“視野拓展”“示例”“經典實驗”等欄目，章末均設置了“歸納與提高”“綜合練習題”。

本書配有電子課件、教學大綱、電子教案、習題答案、補充教學案例、視頻素材、模擬試卷及答案等資料（部分資料僅限用書教師下載），索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”，也可通過QQ（602983359）與編輯聯系。

本書為高等院校工商管理類專業消費心理學課程的教科書，也可作為企業管理人員的工作參考用書。