第二節　研究意義

一、理論意義

（1）建構品牌符號生產與意義生成模型，不僅彌補了現有文獻大多集中于單一線索的符號結構分析、符號意義感知及其對消費者態度的影響，忽視品牌意義創建過程的缺憾，而且為自主品牌的符號意義建構實踐提供了整體操作框架。

（2）本書將系統總結品牌意義創建的符號學范式及其操作規則，品牌表意系統的構成及符號建構方法，品牌元素符號與意義建構的規則等，從而建立系統的品牌符號理論體系。

（3）重點檢驗自主品牌形象提升的符號建構策略、符號傳播策略及其營銷效應。這將有助于為自主品牌形象提升的符號建構規則與傳播策略選擇提供科學依據和經驗借鑒。本書的研究成果不僅是對自主品牌形象理論的深化，也是對符號學、大眾傳播心理學，以及認知心理學等理論的應用擴展。

二、現實意義

本書建構的品牌符號生產與意義生成模型，不僅有助于中國企業或自主品牌管理者全面理解品牌意義的生成或創建過程，而且為自主品牌的符號意義建構實踐提供了整體操作框架。同時，本書在總結現有文獻研究成果的基礎上，形成了系統的品牌符號建構規則、方法與傳播原則，為自主品牌形象提升的具體元素符號生產與意義傳遞提供操作指南。本書將有助于為本土企業科學建構和傳播品牌符號及其意義，促進消費者準確解讀，提升品牌符號價值提供操作方法。