(5)店面的廣告是加深顧客印象的重要因素。有些著名企業的廣告標記一看便知。任何商場都希望把自己商場的名稱、標記印在消費者心中。因此，廣告的造型、色彩及懸掛的位置都會對店面的設計產生深刻的影響。
(6)要與復合性商業大廈總體立面規劃相協調。在這一點上，大廈的業主會對中小型商鋪的立面做一些整體性、原則性的規定或做出一些統一的安排。
二、入口、門廳
把這兩個部分放在一起敘述是因為從建筑空間的承上啟下關系方面看它們緊密相連，從最基本的方面講都具有引導和疏散客流的功能。
入口要醒目。尤其是大中型商場，入口的里外兩側應設置寬敞的入口廣場和門廳(有的設置前庭)。商場的主要入口一般在做建筑立面規劃時，從造型、色彩等方面給予充分考慮。山西梅園商廈的外立面就體現了整體簡潔、局部精彩的處理思想，將局部——正入口兩個倒錐形的柱頭與左側墻面的燈窗和右側墻面的觀光電梯一起對入口做了重點強調。
門廳及入口處的空間設置有如下功能：
(1)疏導交通、引導客流。
(2)在此空間設置問詢處、咨詢臺、商場分區指示牌、導購牌等多項服務設施。
(3)與環境、綠化的良好設計結合，形成商場或親切宜人、或優雅時尚、或高檔、或大眾的商業氛圍。
(4)有些商場的入口門廳與寬大的前庭或入口廣場相結合，除了上述功能之外還與顧客的休閑相結合，形成豐富的城市商業景觀。
三、中庭(前庭)
中庭是大中型綜合商場，特別是大型商場的公眾活動空間(相對于銷售用的營業空間而言)，歷久不衰的空間形式。它對于活躍空間氣氛、組織和豐富空間層次、調節空氣流通、提升整個商場的空間質量和檔次、無疑具有積極的意義。
在國外大型商場、步行商業街都設有一個甚至多個中庭，隨著我國對外文化技術交流的廣泛進行，在賓館、商場等大型公共建筑中越來越多地應用了美國著名建筑師波特曼的“共享空間”理論。中庭所設置的形狀、層數也豐富多彩，有的二三層高設置一個中庭，有的從首層或地下室開始一直到頂設置(作為商場，一般到裙樓之頂)，由于有的商場層數達到十幾層，各層建筑空間圍繞中庭展開，加強了整個商場公共空間的通透性、流動性和觀賞性，所以使得整個商場空間氣象萬千，豐富多彩。設置中庭空間具有以下意義：
(1)豐富空間層次，強化商業氣氛。
(2)形成交通樞紐，組織空間秩序。大型商場一般都會圍繞中庭組織橫、豎向交通，人流在這里交匯。例如：日本橫濱皇后廣場從地下三樓到地上四樓的巨大中庭空間“中心站”，其周圍除了布置專賣店街外，地下四至五層還預留了橫穿該街區的地鐵站。中庭除了有巨大的扶梯之外，還設有新型的觀光電梯。
(3)強調生態綠化傾向，形成舒適空間。生態、綠化主題越來越多地運用在大型商業空間之中，將植物、花卉、小橋流水等優美景觀引入商場中庭。
(4)宣傳企業品牌、美化商場形象。例如：太原梅園大廈中庭以梅園的“梅”作為企業的標識，同時利用這個優美的圖案裝飾欄板、地面，尤其是空間花球雕塑的造型與大廈標志圖案相呼應，色彩鮮艷是空間的點睛之筆。
(5)組織多種活動，增加休閑空間。在目前的大型商場建筑和裝飾設計中，不論是中庭還是前庭(位置不同但功能基本相同)都盡量被用做消費者的休閑廣場，同時也是向市民展示業主的關心、展示商業企業文化的良好舞臺。中庭作為大型的室內廣場，常被用來舉辦商品展示促銷活動和產品現場發布會及美食節、服裝表演等，形成了商場的“廣場文化”。隨著市場經濟的發展，商場早已從過去的“賣方市場”轉為“買方市場”，市民的消費也由需求型轉向休閑型，面對市場變化，商家們也一改“認錢不認人”的做法，改善經營策略，注重以人為本，吸收文化養分，實行文商聯姻，提高企業內涵，完善企業形象，以此來營造一個雅俗共賞、老少咸宜、文明經商的文化氛圍。南方地區適于植物生長，建筑可以做到室內外環境互相滲透。上述的廣場文化及商業活動不僅在中庭還可以拿到門前的廣場來舉行。北方受地理環境的影響，冬季有所不便，但仍可以利用自己的中庭創造生動活潑、方便宜人的休閑空間。
沈陽商城的中庭明快的格調、優美的輪廓線條，配之以色彩鮮艷的遮陽傘，形成很好的休閑廣場；沈陽東亞商城的大型中庭廣場舉辦的時裝表演，常吸引休閑購物的顧客駐足觀看。
中庭具有上述功能性和環境藝術性的作用，有的將以上功能都體現出來，有的則偏向其中一項或幾項。
四、扶梯、電梯、步行樓梯
自動扶梯、電梯、步行樓梯是聯系商場各樓層之間的垂直交通樞紐，也是商業空間中重要的公眾活動空間。它一般都設在人群活動的中心位置，也是活躍空間動態環境、使空間充滿生機的重點裝飾設計區域。其視覺裝飾設計的要點如下。
1自動扶梯
是大中型商場垂直運輸客流的主要通道，其連續運送客流量的能力最大，在一般商場的人流集中區、前庭、中庭及商品集中售賣區域都設有自動扶梯。在大型商場往往根據分區和空間設置情況布置多處自動扶梯。
扶梯設置時的排列情況，一般為兩部并排放置，一上一下運行，在不同樓層的相同位置設置。也有不同樓層在不同位置放置的；還有把一上一下的自動扶梯剪刀形擺放。與并排擺放的扶梯所不同的是多層扶梯可以連續上或下，不像并排扶梯當從一層上至二層，再想接著上三層時要步行繞至上行的扶梯再上。在視覺方面，空間動態感強一些，但擺放的不好會感到空間凌亂一些。還有兩部扶梯中間與步行樓梯一起排列的，也有扶梯單獨排列的。
扶梯的欄板使用厚玻璃，扶手用橡膠材料、扶手下部常裝有光管，隨扶梯輪廓形成光帶，照明和裝飾一舉兩得。扶梯下部的樓梯梁和傳動部分的側面用鏡面和亞光不銹鋼，也有用鋼板和鋁板表面噴涂特種漆面，還有用裝飾木材和石材裝飾的，也有按后現代主義手法設計的。扶梯作為公眾的主要活動空間，周圍的裝飾設計要根據建筑空間的情況做多種個性的規劃設計。
2電梯
在這里著重討論設在商場重要位置、中心位置的觀光電梯，它們一般設在商場的開放性空間，最多設置在中庭、前庭這些多層貫通的空間或外立面上，它們功能上是自動扶梯重要的補充。乘坐電梯可以最迅速地到達商場的高層位置，所以它是那些目標性購物消費者的首選交通。人們購物完畢后乘電梯撤離也最快、最省力，它也是殘疾人、老人等特殊人群必不可少的交通工具。另外，它還能裝飾空間，使空間動感更強，更具活力。
五、地面
地面的設計要配合總的平面設計，要能劃分出走道、各銷售區域等主要空間及門廳、電梯廳、樓梯間、休息處等輔助空間。
銷售區被各種柜架遮蓋，因此，一般不設計復雜的圖案。當然，如果有些銷售區比較固定，柜架不挪來挪去，也可以配合商品的品種及品牌的宣傳，設計一些圖案。大面積的部分與走道只做分色處理或視材料的性質設計一些簡單的色塊或圖案。
走道導引性的小圖案能增加情趣與變化。走道拐角處、交叉處、走道與扶梯交界處，可以做分色處理或設計圖案，不但可以美化空間，而且使這些部位有簡單的功能而吸引人的注意力。
門廳、過廳等過渡性空間，依照其注目程度也可以設計一些圖案，有的重點門廳甚至要設計一些精美、細致的拼花圖案來突出其位置。
地面一般提倡無高差、無阻礙設計。若由于建筑的原因或局部造型或陳列內容的需要，有高差級別的，應在高低差之間區別材料的種類、顏色，或設計不同圖案，或做勾邊處理，提醒人們注意，以防止被絆倒。
現代商場地面采用的材料常用的有大面積鋪貼的磨光大理石、花崗石板、拋光地磚、耐磨亞光地磚等。這類材料耐磨、光澤度和易清潔性能都好。但要注意防止不要把水倒在上面，以防顧客不慎滑倒。另外常采用的材料還有地毯、木地板、水磨石等材料。在國外商場也有大面積采用地毯的，這種材料的吸聲、吸塵、彈性好，行走時不易疲勞，但不易清理，耐久性差一些。還有用橡膠板及地板專用膠板材料的。這兩種材料均有較好的耐磨性與彈性，只是在國內應用還不多。
現在還有的大型商場在營業廳內基本不做地面的圖案和通道的劃分，以便最大限度地靈活調整商品陳列區的需要。當然，商場的公共區域的地面圖案也可以做的個性化。
六、柱
柱面與天花板、墻面、地面相比，面積雖小，但由于其通常在營業廳中占據著中間的位置，成為視覺中心，因此也是設計的一個重點部位。對柱的功能有五種處理方式：①與陳列柜架相結合；②與廣告、燈箱相結合；③純粹的裝飾；④只做簡單的建筑處理；⑤綜合處理。尤其是前三種方式常放在一起綜合作用。至于在何種情況下運用哪種處理方式，主要視柱的具體部位而定。