1.2.1 聚焦品牌核心價(jià)值，厘清資源整合路徑

基于用戶洞察的品牌核心價(jià)值是品牌生態(tài)圈的核心。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它能讓用戶明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。

圖1-4 品牌生態(tài)圈：一種全新的商業(yè)形態(tài)

品牌核心價(jià)值一旦確定，在未來三到五年甚至十年的品牌建設(shè)過程中，企業(yè)必須堅(jiān)定地加以維護(hù)和捍衛(wèi)。只有做到這一點(diǎn)，品牌的每一次露臉、每一場營銷活動、每一份廣告費(fèi)才能為品牌加分，不斷向用戶傳達(dá)品牌的正面聯(lián)想。久而久之，品牌就會在消費(fèi)者大腦中烙下深深的印跡。

品牌核心價(jià)值，不僅是一個(gè)傳播概念，更是一切營銷傳播活動與資源整合的原點(diǎn)。核心價(jià)值不僅要通過傳播來體現(xiàn)，更要生產(chǎn)或鏈接符合品牌核心價(jià)值的產(chǎn)品、服務(wù)，不斷把價(jià)值長期交付給我們的用戶，才能讓消費(fèi)者持續(xù)地認(rèn)同品牌，鞏固品牌在消費(fèi)者心里的印象。否則，核心價(jià)值就是一個(gè)空洞的概念，根本打動不了消費(fèi)者，更談不上生態(tài)圈打造。