1.2 品牌生態圈的內涵與外延

在一切都在加速迭代的時代，產品和品類的生命周期被嚴重壓縮了，生態才是解決復雜問題的方法。企業如何爭取競爭的主導權？我們認為自建生態圈或者加入生態圈是必選項。

與品類說不一樣，生態說主張企業用品牌的力量去整合生產制造資源，真正發揮出品牌的效應。同時我們也鼓勵企業用品牌的背書和積累起來的信任，為用戶創造更多的價值，為企業拓展更大的利潤池，這也能減輕重資產投入帶來的負擔。

中國作為世界制造中心，其實不缺少生產制造資源，而是缺少品牌。如果你的品牌足夠強大，全世界的工廠都可以為你生產。經過這么多年的實踐，我們總結了打造品牌生態圈的方法論，這個工具也是我們天進品牌管理工具的核心，如圖1-4所示。接下來重點講一講這個工具的內涵。