第2章 營銷管理體系

本章內容

□ 營銷觀念的變化

□ 矩陣營銷體系

本章案例

□ 案例2.1 美團“月付”叫板螞蟻金服“花唄”

□ 案例2.2 信用卡擺攤晉級數字化營銷

□ 案例2.3 通聯支付數字營銷擁抱智慧旅游

營銷管理分為三個領域，即定義價值、實現價值、傳遞價值。