人是矛盾的集合體，既有理性的一面，也有不理性的一面。

顧客在商場里向銷售員認真地詢問價格，思考之后付款，此時他們表現出的是理性的一面。

然而人類也是情緒化的動物，在購物的過程中，顧客出于某種原因，會對某種商品產生強烈的偏好，此時他們表現出非理性的一面。甚至有人說：顧客80%的購買行為是基于“感性的情緒”，而不是“理性的邏輯”。

在心理學上，情緒被描述為針對事物產生的突發反應，說得通俗一點，就是我們面對一件事物時，第一時間產生的感覺。情緒來得快，去得也快，然而這種短暫的情緒會對人的心理產生極大的影響，人們往往會在情緒的支配下做出沖動的決策，等到冷靜下來以后，又感到后悔不已。

從商幾十年以來，我見過很多不同類型的顧客在面對相同的情況時，會做出不同的選擇。例如，面對同樣一件標價700元的紅色羽絨服，有的顧客非常喜歡，高高興興地埋單，整個過程相當干脆，毫不拖泥帶水；有的顧客卻猶猶豫豫，一直和銷售員討價還價，雖然最后得到了很低的折扣，但是依然感覺自己吃虧了。

銷售員最怕顧客生氣，因為當顧客出現憤怒情緒時，他們往往不會聽銷售員解釋，只想著發泄心中的不滿，他們在商店里大吵大鬧，這對于店鋪的形象來說，簡直是致命的傷害。實際上顧客的情緒是慢慢積累的，很少有人會對著一位從未見過面的銷售員大發脾氣。

美國營銷專家巴諾在他的著作《抱怨是福》中寫道：“當顧客對服務感到不滿時，他們有兩種選擇，一是他們可以說點兒什么，二是一走了之。如果他們一走了之，就等于根本不給企業消除他們不滿的機會。提起投訴的顧客仍在和我們溝通，在給我們機會讓我們的服務回到令人滿意的狀態，顧客也更有可能再次光顧企業。盡管我們不愿聽逆耳之言，但是顧客的抱怨的確是一種贈予?！?

因此，在面對顧客時，銷售員有必要了解顧客當時的情緒狀態，根據他們的性格，采取不同的銷售策略，以免惹火上身。

顧客有理性的一面，但是也有盲目的時候。如何利用瞬間出現的情緒，引導顧客完成交易，就是本書將要探討的內容。