第一章　什么是做生意

看清生意的本質

大部分生意成立在讓世人花費金錢和時間的基礎上。是的，商業就是對金錢和時間的爭奪。企業或經商的個人，都需要讓人用錢買自己的產品與服務或花費盡量多的時間在自己制作的電視節目和游戲上，這樣才能獲取利潤。

我接任《生活手帖》總編時，背負的任務是讓這本雜志獲得商業上的成功。換句話說，就是革新雜志版面內容以提高發行量。

如何才能讓讀者在《生活手帖》這系列雜志上花費更多的時間和金錢呢？

我為此想盡辦法，但雜志銷量并無明顯提升。那段日子我感到前所未有的焦慮。

偶然有一天，我在一個意外的地方得到了啟發。

那天我異常疲憊，工作不順使我情緒低落，但我還不想回家，也沒有去喝酒的習慣。對于這樣的我來說，最合適的去處就是夜間便利店了。

明明沒有什么想買的東西，但還是不知不覺朝便利店走去。我在店里徘徊時，不禁思考自己為什么會在這里。

如果這時店里有一個能讓郁悶的心情瞬間得到排解的商品，我一定會毫不猶豫地撲上去。就這樣，我懷著幾乎無法承受的沉重心情，在店里一圈圈地走。

就在這時，我突然意識到一件事。

很多來便利店的人狀態都和我一樣。有的人需要一本雜志，有的人需要一杯泡面或一個甜品。他們大概也是因為看到這些東西后，心情瞬間變得舒暢，才將它們買回家的吧。

人們經常會為一些事情感到困惑，可是也有人因不知道自己為何事所困而感到困惑。

因此，人們愿意在那些能夠解決自己正在直面的煩惱、消除自己當下的不安、忘記自己的不愉快、解決自己的困惑的事物上花費時間和金錢。