前言 百年風口——商業(yè)史上罕見的指數(shù)增長時代

一直以來，我都有一些疑惑：移動互聯(lián)網(wǎng)是如何興起的？其源頭究竟在哪里？是誰發(fā)動了這一切？為何諾基亞、摩托羅拉這些通信巨頭會突然倒下？如果說，諾基亞的倒下是因為智能手機iPhone（蘋果手機）的崛起，那么，柯達和西爾斯這些和網(wǎng)絡(luò)風馬牛不相及的百年老店，怎么也驟然消失在我們的視野當中？用克里斯坦森的顛覆性創(chuàng)新理論似乎也無法解釋清楚。為何阿里巴巴和騰訊突然脫穎而出，變得如此強大和具有影響力？為何那些曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)的象征——門戶網(wǎng)站，突然變成了小公司，從美國的雅虎，到中國的新浪和搜狐，莫不如是？為何出現(xiàn)了今日頭條、美團和滴滴這樣的公司，它們仿佛在一夜之間拔地而起，成為巨人？還有更離譜的是，拼多多，這個成立僅僅幾年的公司竟可以在納斯達克上市，并獲得投資者的熱烈追捧。公司市值從零到數(shù)百億美元，拼多多也許創(chuàng)造了一項財富增值的世界紀錄！

為何這一切的奇跡發(fā)生在現(xiàn)在，就在我們的眼前？為何以往處于創(chuàng)新中心的電信運營商似乎走下神壇，失去了魅力？我們的生活方式也出現(xiàn)了巨變，以前聞所未聞的產(chǎn)品占據(jù)了年輕人的生活：快手和抖音。從拉薩到上海灘，每天上億名年輕人沉迷在這些無窮無盡的短視頻里，樂不可支、欲罷不能，這是為什么？“雙十一”，這個被阿里巴巴人為制造的節(jié)日，突然變成有史以來全球最大的萬眾購物狂歡，交易額屢創(chuàng)新高。在2019年的“雙十一”，阿里云支持的訂單創(chuàng)建峰值達54.4萬筆/秒。阿里巴巴的CEO（首席執(zhí)行官）張勇評論說：“這相當于消費者坐滿了6個鳥巢體育場，在同一秒在網(wǎng)上下單。錢不能算錯，庫存不能算錯，這是‘雙十一’從11年前的一個網(wǎng)站活動到消費者節(jié)日的基礎(chǔ)，它甚至變成了全球商業(yè)的奧林匹克，變成社會現(xiàn)象，這背后是創(chuàng)新的力量。”在胡潤的財富排行榜上，一夜暴富的名單迅速變長，財富積累之多之快，上榜的創(chuàng)業(yè)者之年輕，如同變戲法一樣。此外，現(xiàn)金幾乎消失了，我們出門的時候，用微信和支付寶一掃，即可完成付款。

企業(yè)的崛起和衰落甚至消失，突然變得如此快速和不可思議。基業(yè)長青，百年老店，這些企業(yè)家以往篤信的理念，似乎在現(xiàn)實面前不堪一擊。難道，在商業(yè)層面，我們猝不及防地突然闖進了原子時代？在今天，一位“90后”創(chuàng)辦的企業(yè)可能被寄予厚望，一下子就拿到數(shù)億美元。同時，一些綿延百年的行業(yè)卻突然整體陷入困境，這些式微的行業(yè)無論聚集了多少教授、學者和獲獎?wù)撸斋@得過多少榮光，都宛若沉船，被資本市場棄若敝屣。

這個時候，我就想起奧地利詩人里爾克所寫的《預(yù)感》一詩：“我認出風暴而激動如大海。我舒展開來又蜷縮回去，我掙脫自身，獨自置身于偉大的風暴中！”這就是對我們這個偉大時代入木三分的刻畫，無論人們是選擇迎接，還是躲避，創(chuàng)新風暴都在那里。

那么，這些創(chuàng)新風暴都已經(jīng)過去了嗎，抑或會沉寂片刻，再度卷土重來？

令人瞠目結(jié)舌的消費場景和生活方式就像空氣一樣籠罩著我們，我們似乎麻木地接受了這一切，所有種種不可思議的奇跡，又仿佛都是理所應(yīng)當?shù)囊粯印ｊP(guān)鍵是，我們似乎已經(jīng)飛快地熟悉和適應(yīng)了這一切突變，就好像我們一開始就生活在這個不可思議的數(shù)字時代一樣。在我教會80多歲的老父親使用微信后，他就時常顫顫巍巍地在微信群里分享他的見聞，甚至冷不丁地給我撥個微信電話。我常常捫心自問，我們還能離開這樣的生活嗎？

在京城迷人秋日的一個早晨，我坐在書桌前，聆聽著鋼琴曲，品一口茶，開始重溫這一切疑惑，并試圖找到更好的答案。

有一陣子，我彷徨于浩如煙海的史料之中無法自拔，直到我重新回到原點，構(gòu)建了一些創(chuàng)新工具。借用這些工具，這段人類最偉大的創(chuàng)新史的脈絡(luò)才逐漸清晰起來，各自都找到了答案。

當我們問，這次創(chuàng)新潮為何引發(fā)了商業(yè)史上罕見的指數(shù)級增長時，本書的“風口創(chuàng)新模型”就可以做出解釋。“風口”一詞源自雷軍，但是我已經(jīng)將其完善為一個創(chuàng)新理論模型（詳見本書第一章）。當我們問，我們?yōu)楹稳绱丝焖俚剡M入了數(shù)字時代時，本書的“萬物創(chuàng)新模型”也可以給出答案。這個模型來自老子的《道德經(jīng)》，所謂的“三生萬物”，就是指搭建在數(shù)字方舟之上的開放生態(tài)。憑借全球的數(shù)字軟件工匠，開放生態(tài)已繁衍出一個絢麗多彩的數(shù)字世界。

好了，我們這就揭開移動互聯(lián)網(wǎng)的謎底。

通信技術(shù)、計算技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互作用、蓄勢百年，終于形成一股創(chuàng)新颶風，席卷全球，在摧毀了諸多綿延百年的行業(yè)巨頭，攻破諸多堅不可摧的商業(yè)城池的同時，這股創(chuàng)新颶風快速催生了一個巨大無比的嶄新行業(yè)：移動互聯(lián)網(wǎng)！

這個百年創(chuàng)新風口已至，它是人類歷史上最宏大、最快速的一次創(chuàng)新盛宴，它將突破人類過往的哲學、數(shù)學、物理學乃至所有商業(yè)理論層面的眾多原則。比如，之前人們說羅馬不是一天建成的，但現(xiàn)在就有人在“一日”內(nèi)建成了“羅馬”：成立不到7年的今日頭條母公司字節(jié)跳動，上一輪融資的估值是750億美元！如果我們把字節(jié)跳動看作一家數(shù)字媒體公司，那么對比一下，媒體行業(yè)的標桿和鼻祖之一，創(chuàng)辦超過百年的《紐約時報》的市值卻不足50億美元！我們暫且不論《紐約時報》在歷史上曾經(jīng)有過多么顯赫的地位和榮光，即使在今天，《紐約時報》的各類高級人才也是車載斗量。而字節(jié)跳動的創(chuàng)辦者張一鳴，只是一位畢業(yè)于南開大學的中國“80后”軟件工程師。以他此前的簡歷，他可能都無法獲得《紐約時報》網(wǎng)站部門的職位。然而，張一鳴只用了不到7年的時間，就創(chuàng)辦了一家相當于《紐約時報》財富價值15倍的媒體公司！如果這都不能稱作傳奇，我真不知道傳奇為何物了。我們應(yīng)該進一步追問，這樣的商業(yè)傳奇在人類商業(yè)史上曾經(jīng)出現(xiàn)過嗎？答案當然是沒有。糟糕的是，我們根本沒有找尋答案的時間，可能還把這樣的商業(yè)傳奇視為理所當然，這是非常危險的信號。

2019年夏天，就在中美貿(mào)易摩擦激烈之時，美國以國家機器之力打壓華為，任正非卻以寬闊的胸襟贊嘆一家美國公司，他說：“蘋果是這個世界上最偉大的公司，沒有蘋果就沒有移動互聯(lián)網(wǎng)。如果沒有蘋果來展現(xiàn)這個互聯(lián)網(wǎng)世界，我們也無法領(lǐng)略這個世界的美。”華為作為世界頂級的電信設(shè)備公司，其實是數(shù)字世界諸多創(chuàng)新的源頭，任先生的見解正是打開創(chuàng)新領(lǐng)域諸多謎團的一把鑰匙。

的確，關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)，如果只是言及一人之功，這個人就非喬布斯莫屬。當3G（第三代移動通信技術(shù)）網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)完畢時，通信終端還停留在2G（第二代移動通信技術(shù)）時代，諾基亞和摩托羅拉的生意正處在歷史的巔峰。與此同時，創(chuàng)新停滯了，在豪華的3G網(wǎng)絡(luò)之上，只有日本的一些零星的微創(chuàng)新帶來的小打小鬧。整個地球的電信運營商凝視著3G巨大的沉沒成本，壓力巨大。這個時候，剛剛拿到3G牌照的中國聯(lián)通還找到我，試圖共同尋找一些破解3G難題的解決方案。

正當世界陷入沉寂的時候，蘋果公司總部正在秘密打造一款智能手機——iPhone。埋頭于產(chǎn)品創(chuàng)新的喬布斯并不知曉，其實，iPhone正疊加在通信技術(shù)、計算技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)積聚百年的創(chuàng)新風口上。滔天洪水將至，這是數(shù)字洪水，它對一些人意味著災(zāi)難，對另一些人則意味著傳奇。世界需要一艘偉大的數(shù)字方舟，來承載人類，將人類整體遷徙到數(shù)字世界。而iPhone，就是這艘數(shù)字之舟。

本書試圖追溯至數(shù)字世界的源頭，找到一塊塊最早的界碑，咀嚼那些淹沒于歷史洪流之中的偉大事件和人物。又或者，我們可以沿著喬布斯先生的足跡，去窺探歷史何以選擇此人鍛造數(shù)字方舟，他又是如何百煉成鋼，鑄就如此大業(yè)的。

如果談?wù)?976年的喬布斯，我們會說，他只是無數(shù)早期創(chuàng)業(yè)者中的一個，和其他創(chuàng)業(yè)者不同的是，他打算和斯蒂夫·沃茲尼亞克（簡稱“沃茲”）一起創(chuàng)辦一家叫蘋果的電腦公司。

如果談?wù)?981年的喬布斯，我們會說，他是個人電腦的締造者之一，蘋果公司的Apple Ⅱ（蘋果第二代個人電腦）是如此成功，主流媒體會眾口一詞地稱喬布斯是電腦天才。

如果談?wù)?985年的喬布斯，主流媒體又會說，他是個被他雇來的約翰·斯卡利開除出蘋果公司的失敗者，他需要對蘋果的困境背負大部分責任。

如果談?wù)?990年的喬布斯，我們會說，他再度創(chuàng)辦的NeXT電腦公司并不成功，他投資的皮克斯還不錯，但是，他只是其中的出資人和大股東而已。這個時候的喬布斯還是那個萬眾矚目的創(chuàng)業(yè)家嗎？多數(shù)主流媒體會表示懷疑。

如果談?wù)?995年的喬布斯，主流媒體會說，他看上去很難拯救瀕臨倒閉的蘋果公司。甚至就像邁克爾·戴爾所言，他還不如把公司關(guān)閉，把錢還給股東們算了。經(jīng)歷了坐過山車般的創(chuàng)業(yè)之后，喬布斯也不能確定自己是否可以成功挽救蘋果，他一度不敢擔任蘋果公司的CEO，而是以顧問的身份試探性地管理公司。

如果談?wù)?009年的喬布斯，主流媒體會說，他是蘋果公司的救世主，他正在把蘋果公司帶至巔峰，關(guān)于他是天才的評價又卷土重來。

如果談?wù)?011年的喬布斯，主流媒體會說，他是有史以來最偉大的發(fā)明家和創(chuàng)業(yè)家之一，他改變了很多行業(yè)，甚至，他真的改變了世界。

如果今天談?wù)搯滩妓梗覀儠S持2011年的說法，人人都對他充滿了敬意，說他太了不起了，他的成就無人能望其項背。這個時候，我們似乎忘了，喬布斯曾經(jīng)被他創(chuàng)辦的公司解雇，他陷入過長期的低迷，甚至對自己是否能夠拯救蘋果遲疑不決。我們對喬布斯曾經(jīng)的低潮，選擇性地遺忘了，好像喬布斯從始至終都非常偉大，從未經(jīng)歷過挫折。這個時候，喬布斯就被神化了。

事實上，喬布斯創(chuàng)業(yè)早期太過順利，事業(yè)在其身心尚未成熟時即達到巔峰。此后，因迷失方向而墜入事業(yè)低谷，他就一點一點地，從被人們遺忘的山谷深處向上攀爬，他在這種攀爬中得到了歷練和成長。幸運的是，他手中握有一塊讓他回歸蘋果的“魚符”——NeXT，這是蘋果之幸事，也是喬布斯之幸事。當他重返蘋果時，公司已經(jīng)瀕臨倒閉，奄奄一息。

喬布斯一生最輝煌的事業(yè)也正是從這一刻開始的。他輾轉(zhuǎn)騰挪，拯救蘋果于水火。在蘋果站穩(wěn)之后，喬布斯才涉足自己最擅長的領(lǐng)域：產(chǎn)品創(chuàng)新。喬布斯為蘋果召集了各個領(lǐng)域的頂尖人才，他帶領(lǐng)這些一流高手絕地反擊，做出了革命性的“i系列”產(chǎn)品，這些偉大的產(chǎn)品彼此勾連，相互成就，憑借積聚百年的創(chuàng)新風口，真正地改變了世界，也將蘋果公司推向了全球之巔。因此，在我看來，喬布斯的故事是厚積薄發(fā)、十年磨一劍、畢其功于一役和英雄歸來的傳奇。過往，他曾經(jīng)跌落深淵，后來他卻登上了比誰都更高的巔峰。

喬布斯重回巔峰，是基于他傾其一生的積累，以及與移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新風口的相互加持和成就。這就像移動互聯(lián)網(wǎng)在等待喬布斯的王者歸來，而喬布斯則歷經(jīng)磨難，不辱使命，在恰當?shù)臅r間祭出了石破天驚的十倍創(chuàng)新巨作：iPhone和iOS（蘋果操作系統(tǒng)）。

我們都屏住呼吸，等待這個時刻的到來。

喬布斯帶領(lǐng)團隊締造了數(shù)字方舟iPhone，通過一部手機，把世界子民遷徙到美麗的數(shù)字世界之中。而谷歌富有遠見并且及時地復制了蘋果的創(chuàng)意，喬布斯固守一生的封閉系統(tǒng)恰好就為谷歌留下了這樣的空間。數(shù)字方舟是蘋果和安卓所建，可稱“蘋安方舟”。當它落成之際，有遠見的企業(yè)家立刻意識到創(chuàng)新的颶風將至。“船票爭奪戰(zhàn)”是一場資源和賽道的博弈，其中的贏家，連同蘋果和安卓一起，進一步拓展了數(shù)字世界的疆域。

iPhone封閉，安卓開放，它們?nèi)缤庩杻蓸O，共建了史上最大的數(shù)字舟楫，而iOS、安卓，連同應(yīng)用商店就是方舟的船體。同時，它們向世界開放了軟件應(yīng)用商店，召集全球數(shù)字工匠，相約打造一個萬花筒般的數(shù)字世界。中國數(shù)字工匠也聞風而動，在“船票爭奪戰(zhàn)”中雄冠全球。迅即，價值數(shù)萬億美元的新興產(chǎn)業(yè)隨之誕生，中國企業(yè)傲然躋身其中，整個世界的商業(yè)體系也為之重塑。此時，全球的子民蜂擁而至，遷徙到數(shù)字方舟之上，感受數(shù)字世界的美好，2008年到2018年，“蘋安方舟”恰好運行十載。

過往，喬布斯常常把改變世界掛在嘴邊，這一次，改變世界的期許終于如愿，他將把整個世界帶入移動數(shù)字時代！此時，我不禁想起孫中山先生的名句：“天下大勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡。”在這場史無前例的移動數(shù)字洪流席卷而來之時，眼見得，獲得船票者昌，未獲得船票者或式微或消亡。那登堂入室的昌者中，就有寂寂無名之輩；而那被無情掀翻的亡者中，抑或就有度過了世界大戰(zhàn)和經(jīng)濟大蕭條，歷經(jīng)百年風雨而不倒的行業(yè)巨頭。

待偉大舟楫建成后，喬布斯卻像是完成了上天托付的偉大使命，那么早就撒手人寰。王興知曉美團緣何而起，緣何而大。在美團上市那天，他意味深長地說，感謝喬布斯，如果沒有喬布斯，沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，今天所有的一切都不可能實現(xiàn)。讀到此，我報以笑意。馬化騰一直說要搞到船票，否則騰訊危矣，只是他并未言明，微信這張堪比天大的船票在手，舟楫安在呢？是了是了，我相信，在“小馬哥”心中，他早就看到了這艘石破天驚的數(shù)字方舟了吧。

我認為，iPhone可能是人類發(fā)明的最偉大的單一產(chǎn)品，我們?nèi)绾钨澝浪疾粸檫^，而且與此相關(guān)的成功的創(chuàng)新者，都以不可思議的火箭般的速度獲得了巨額財富。人類和一款創(chuàng)新產(chǎn)品的連接，從未如此密不可分。你聽，美國電動車及能源公司特斯拉的創(chuàng)始人埃隆·馬斯克就說：“現(xiàn)在我們已經(jīng)和手機、電腦連在一起了，我們已經(jīng)成為帶有機器特征的人了，機器相當于你生命的延伸，你離開手機就好像少了一條手臂。”那是因為，超過半數(shù)的世界子民看到持一部智能手機就能遷徙至數(shù)字方舟，搭乘這艘無遠弗屆的舟楫，數(shù)字世界如同一個絢麗多彩的萬花筒，令人目不暇接。正如任正非所言，我們得以“領(lǐng)略了這個世界之美”。

正當沉浸于移動互聯(lián)網(wǎng)這首氣勢磅礴的世紀交響曲之時，我翻開《黃河之旅》這本書。一個美國人，從黃河入海口出發(fā)，一路追尋到黃河的源頭。這給我?guī)砭薮蟮膯⑹荆喝绻覀儗⑷祟悢?shù)字經(jīng)濟也比作一條大河，這條河的源頭安在呢？我發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新史，其實是一條浩浩蕩蕩的數(shù)字河流，當接近入海口時，我們唯有逆流而上，才能追溯到這條數(shù)字大河的真正源頭。我相信，數(shù)字河流自電腦和電腦的普及開始，接著是PC（個人電腦）互聯(lián)網(wǎng)，最后是移動互聯(lián)網(wǎng)。我發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟的歷史，可以歸結(jié)為一條人工數(shù)字河流和一艘數(shù)字方舟的創(chuàng)新史。于是，本書就從數(shù)字河流的源頭IBM（國際商業(yè)機器公司）和其研發(fā)的大型計算機寫起，一直寫到精彩紛呈的移動互聯(lián)網(wǎng)船票爭奪戰(zhàn)。終局，數(shù)字河流積聚磅礴之力，托著承載了全體人類的數(shù)字方舟，奮力涌入煙波浩渺的大海，一切戛然而止！

積聚百年的創(chuàng)新風口，因3G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)而聚集起堰塞湖般的巨大勢能，十倍創(chuàng)新產(chǎn)品iPhone擊穿了堰塞湖的堅實外壁，軟件應(yīng)用商店的千萬名開發(fā)者制造了海陸空的破壁工具，而安卓呢，它是一個神奇的加速器，與iPhone合并成舟。

這場創(chuàng)新風暴從2007年起，于2020年終。

當然，下一場創(chuàng)新風暴又開始蓄力，我分明聽到，十倍創(chuàng)新大作和新的方舟正在叮叮當當?shù)罔T造中，科技就是這樣迭代輪回。

生于此時，受惠于此，是何等幸福之事呢。