第2章　戰略管理

【學習目標】

通過本章的學習，學生應掌握企業戰略的含義，理解戰略管理的含義，了解戰略管理的特征和構成要素；重點掌握企業戰略的分類和戰略分析的內容，掌握企業戰略評價的方法，理解企業戰略的實施與控制。

【學習要求】

【案例導入】

在《三國演義》中最著名也最重要的戰略規劃，是諸葛亮第一次與劉備見面在隆中的一段對話，后人稱為“隆中對”。

劉備去拜訪諸葛亮，總共去了三次才見到。于是叫旁邊的人避開，說：“漢王朝的統治崩潰，奸臣竊取了政權，皇上遭難出逃。我想為天下伸張大義，您說該采取怎樣的辦法呢？”

諸葛亮回答道：“曹操能夠戰勝袁紹，從弱小變為強大，不但是時機好，而且也是人的謀劃得當。現在曹操已擁有百萬大軍，挾制皇帝來號令諸侯，不能與他正面較量。孫權占據江東，地勢險要，民心歸順，重用賢能，可以聯合他，而不可謀取他。荊州的北面控制漢、沔二水，從水路一直可通達南海，東面連接吳郡和會稽郡，西邊連通巴、蜀二郡，是兵家必爭之地，但是它的主人劉表無能，這地方是老天用來資助將軍的，將軍難道沒有占領的意思嗎？益州有險要的關塞，有廣闊肥沃的土地，自然條件優越，物產富饒，但益州牧劉璋昏庸懦弱，將軍如果占據了荊州、益州，憑借兩州險要的地勢，西面和各族和好，南面安撫各部落，對外跟孫權結成聯盟，對內改善國家政治。一旦形成勢力，就派一名將領率領荊州的軍隊向南陽、洛陽進軍，將軍親自率領益州的軍隊攻打秦川，如果真的做到這樣，霸業就可以成功，漢朝的政權就可以復興了。”

劉備采納了諸葛亮的意見，并在經過赤壁之戰、借荊州、西進取川后，果真形成三國鼎立之勢。