- 快公司2019年07/08期：2019中國商業最具創意人物100
- 快公司編輯部
- 2665字
- 2019-11-25 18:09:26
破界”基因
可能正是這種“破界”特質，奠定了BRDN的基因。
隱藏于一片類似舊廠房改建的創意園內的BRDN公司，從樸素又不顯眼的門面看來，很難把它的創始人跟那個五光十色的“貴圈”聯系在一起。
不過當我見到一身休閑打扮的Brandon和Oscar時，又覺得這樣的低調并不意外。正如他們在創立公司之初，就干脆把四大業務板塊：“Brand”（品牌）、“Retail”（零售）、“Design”（設計）及“Network”（社交）的英文首字母串成公司名稱一樣——這樣化繁為簡的打法，不失為應對復雜環境和市場的穩妥開端——自小成長于鎂光燈聚焦下的他們，顯然深諳個中道理。
Brandon/張卓楠
破界經歷:15歲時，張卓楠在機緣巧合下拍攝Nokia廣告，開啟了演藝生涯，16歲被國際巨星楊紫瓊相中，收為愛徒，合作《天脈傳奇》與《飛鷹》兩部電影。有著偶像面孔的他，卻沒有選擇繼續留在演藝圈，而是憑著自己的興趣和天賦，在高中時創辦了自己的第一家公司，還未成年的他在第一年就獲得了一百萬美元的利潤。
23歲時，推出運動鞋品牌“ Greedy Genius”，吸引了眾多圈內名人和說唱歌手的關注，該品牌不但與諸多大型零售商Finish Line、Foot Locker 等合作，也進駐紐約著名時裝百貨公司Barneys，2009年張卓楠將品牌出售給三星集團，同年獲得美國《商業周刊》“ 亞洲最優秀年輕企業家” 的殊榮。
有了人生中的第一桶金和潮牌運營的經驗，張卓楠在2010年與好友林俊杰攜手推出街頭品牌SMG，期間與Kiehl’s、Adidas、Casio、Disney 等多個知名品牌跨界合作，推出聯名款式，贏得廣泛贊譽。2013年與好萊塢明星Will Smith之子Jaden Smith合作創立的MSFTSRep品牌，在北美與亞洲各地再次掀起一場潮流風暴，于各首都舉辦的快閃店成為業界媒體爭相報導的潮流話題，讓Brandon迅速成為街頭時尚界的領軍人物。2014年創立BRDN，作為首席CEO的他，整合了創業智慧與娛樂圈資源，營運至今得到各大國際知名品牌的青睞，并建立深度合作，公司于2018年完成海納亞洲創投基金（SIG）A輪融資，業務范圍持續擴大中。
創新感悟:保持好奇，積極正向的思考方式會讓事情順利進行。
Oscar/王令塵
“破界”經歷：在聚光燈下出生的星二代Oscar，是知名演員兼導演張艾嘉的獨子，然而他并沒有頂著光環進入演藝圈，反而憑藉藝術天份與商業頭腦，開創出了屬于自己的路。
對藝術美學有獨特見解的他，于英國切爾西藝術與設計學院攻讀碩士學位后，把所學帶回中國，2014年成立華夫設計( Studio Waffle)，次年和好友張卓楠再創BRDN，擔任首席創意官，期間設計的“ Louis Vuitton X張艾嘉”旅行箱，在傳統Monogram 圖案上，以飛鳥軌跡為靈感，創作出令人驚艷的作品，引起時尚界的關注。2015年替美國街頭老品牌Ed Hardy 設計新的內衣線Ed Hardy skinwear ; 同年，以“水”核心概念，為夜生活娛樂品牌VPlus Lounge打造全新設計風格，讓這七層的建筑成為杭州夜生活的新地標。2017年操刀設計的“ 匡威X金馬獎” 特別鞋款，在傳統的Jack Purcell 鞋款上，涂上標志性的金色微笑，體現出他獨特的創意思維。
Oscar的作品逐年累積，強烈的個人風格和創新思維，在業界發出巨大聲量，成為各大品牌炙手可熱的設計新星，除參加Design Miami和香港巴塞爾藝術設計展外，也替由馬云參演的微電影《功守道》設計全新美學形象。受過中西文化浸潤的他，用甲骨文的概念為萬寶龍設計香港展覽，也傳遞出他重視中國家庭傳統的理念。2018年受邀成為FENDI指定的年輕中國設計師，設計Peekaboo十周年提袋，今年則為FENDI設計跨界裝置藝術品“FENDI熊貓家族”，于成都IFS展出，Oscar選擇熊貓為形象IP以貼合成都地域文化，融合高奢時尚和街頭藝術，展現品牌理念又不失趣味，再次在時尚界引發熱議，而合作的限定玩偶FENDIDI（芬弟弟）也成為明星與潮人們的新寵。
創新感悟:越是不同領域的東西碰撞，越能激發出有趣的想法，在最短時間內，以最新的方式打動不同圈層的年輕人。
演員、星二代、設計師、名人營銷顧問、潮牌創始人……盡管這些標簽在他們身上切換自如，我卻無法把他們與如今流行的所謂“斜杠青年”對等起來：對于同在中西相融的環境中出生成長、得益于互聯網文化的滋養、又從小習慣游走于不同領域與人際圈層的他們而言，“斜杠”不過是可有可無的區隔符號——而無論從身份認同、職業選擇或人生目標看來，他們恰恰都是最不受符號或“邊界”約束的那一類型。
可能正是這種“破界”特質，奠定了BRDN的基因。
BRDN的誕生緣于五年前，蘋果以30億美元的總價成功收購耳機生產商Beats Electronics和流媒體音樂服務提供商Beats Music。這宗蘋果史上最大收購案結束后，Beats意欲借勢進軍中國，卻苦于對這個陌生的市場缺乏了解而無從出擊。其時，Brandon和Oscar作為營銷顧問，在與Beats營銷團隊的交流中，憑借對中國市場的認識和與名人明星的深厚淵源，成功助力Beats找到了打開中國市場的渠道，也為兩人在行內贏得了口碑。
與此同時，Brandon和Oscar也發現，如今的中國市場，隨著社交媒體和電子商務的發展，以及新興的互聯網名人（網紅）的出現，在“名人”概念被重新定義的同時，名人與品牌、名人與零售之間的關系也被徹底改寫。面對日益復雜的市場環境，傳統的名人經紀公司已越來越不適應互聯網時代的玩法：一方面，中國傳統和網絡名人缺乏有效管理品牌所需的專業知識和團隊；另一方面，全球品牌在國內尋找名人為其背書時，也因為各種阻力而無法準確觸達……
看準這個缺口，Brandon和Oscar成立了BRDN，把手頭上豐富的明星和品牌資源整合起來，構造一個線上線下全方位的開放平臺，讓名人與品牌有效地mix & match（搭配），以實現雙方價值的最大化。
“我們把每一個簽進來的KOL都當成一個IP去管理，它可能是明星藝人，也可能是卡通形象，由此延申出無限可能性。隨著公司的發展，我們也從最初的向品牌提供IP,變成創造自己的IP,并進一步衍生出一系列的產品，這是我們把傳統的名人經紀公司發展為一個IP管理營銷平臺的歷程。”Oscar說。
這種“名人IP+平臺”的組合新玩法讓BRDN成績斐然，短短5年，就拿下了包括KFC、KENZO、蒂芙尼、卡西歐和匡威等多個國際大牌，其中包括兩年前Beats簽約吳亦凡為其全球品牌代言人的合作案：“這是Beats首次啟用中國明星為其全球代言人，首次給華語歌手的創作授以版權，而且還即將首次推出聯名的限量產品……”Brandon難掩自豪地跟《快公司》透露，“可以說，這次合作拉高了行業標準。”
同樣“拉高標準”的還有公司首位簽約藝人劉承羽，出道即成為《臥虎藏龍2》的主角，不到兩年時間更進軍好萊塢，與休·杰克曼(Hugh Jackman)、扎克·埃夫隆(Zac Efron)合演《馬戲之王》，隨后更被馬云選中出演《功守道》的唯一女主，成為備受矚目的“新人王”……
積累了越來越多成功案例的BRDN正逐步完善其商業模式，目前公司業務架構的三大模塊（名人營銷經紀、人才培育管理以及品牌營銷管理）都已初具規模。Brandon和Oscar希望未來能在公司產品里融入更多高科技元素——畢竟，如果BRDN要以“360度連接圈內圈外”的全產業鏈為愿景的話，科技是不可或缺的武器。