第一章 概述

電子商務的興起正在改變人們的消費行為，銷售模式發生了翻天覆地的變化。市場全球化、信息一體化和消費行為的成熟，百貨商場與品牌之間的合作正在從管理者的模式悄悄轉向合作者的模式，商場從單純的經營銷售模式慢慢轉向集文化與物質于一體的體驗式銷售模式。百貨商場和品牌要想在新的一輪競爭中脫穎而出，更需要注重“以人為本”，在對消費者充分了解的前提下完善營銷策略，以最大程度吸引目標和潛在的消費群體。

特定的賣場——店鋪，不管是百貨商場還是獨立店鋪或是網上銷售店鋪，他們中的任何一種形式都是產品、價格、分銷、溝通、服務所有營銷的組合。線下店鋪（實體店鋪）與線上店鋪（電子商務）最大的不同在于線下店鋪可以讓顧客在店鋪的實體環境中有各種對產品、服務體驗式的情感互動，這是線上店鋪所缺少的。

研究表明，在服裝賣場中進入消費者視線和情感最早的是色彩。本書通過對店鋪內所有關于色彩視覺元素的探討，說明色彩營銷是如何進行傳播；如何深入消費者的心田；如何以情景式體驗讓消費者產生情感上的互動和聯想的。

第一節 服裝賣場色彩營銷設計的概念、意義與作用　002

第二節 國內外服裝賣場色彩營銷沿革　004