第一節 服裝賣場色彩營銷設計的概念、意義與作用

一、服裝賣場色彩營銷設計的概念

服裝賣場色彩營銷設計是指以充分了解、分析和研究消費者消費心理和消費行為為前提，通過一定的設計美學，對店鋪內的道具、燈光、空間、色彩、產品信息、服飾搭配、櫥窗、POP廣告等進行設計，清晰地將消費者需要的相關信息提供給消費者。

二、服裝賣場色彩營銷設計的意義

（一）實用價值

1.增強色彩營銷價值

美國市場營銷協會（AMA）研究的“七秒鐘色彩理論”，即對一個人或一件商品的認識，在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里。七秒鐘色彩理論是色彩營銷的基本理論之一。這一理論向我們表明，色彩是很多消費者根據第一印象決定購買的關鍵性因素。在企業不增加成本的情況下，它通過合適的色彩營銷帶來巨大經濟價值，是提高服裝品牌競爭力的重要因素。

2.提高服裝品牌競爭力

我國正在經歷品牌轉型升級的關鍵時期，品牌公司有意識地加強對消費者的吸引，通過賣場的色彩營銷加強與消費者的情感互動和聯系，提高品牌在市場中的競爭力。

3.提升設計創新文化價值

設計創新、文化創新、科技創新是21世紀主要競爭力。品牌從制造到智造的轉變就是要加強和提升設計創造力，服裝品牌企業不能再一味地去模仿和追隨國外品牌的陳列模式，而是需要有自己的設計創新文化，將設計創新文化放在品牌競爭和品牌拓展的重要戰略層面上去考慮。

（二）理論意義

本研究以服裝賣場店鋪中的色彩為主線，對服裝賣場色彩營銷的要素進行充分的分析，從色彩設計基礎到色彩在店鋪中的各種應用，如服裝搭配、服裝陳列、店鋪環境設計、店鋪空間設計、流行色應用、櫥窗設計、店鋪色彩規劃以及服裝賣場色彩營銷設計的構成要素，服裝賣場色彩關聯性設計與創新、服裝賣場色彩營銷設計陳列原則和方法及技巧等都提供了詳細的理論依據和充分的案例說明，對服裝品牌及店鋪經營者有一定的理論和實踐的借鑒作用，以加強國內的服裝品牌在全球范圍內的競爭力。

三、服裝賣場色彩營銷設計的作用

服裝賣場色彩營銷設計，需要以終端賣場的色彩整體設計為前提進行前端的色彩規劃，保證服裝品牌在終端賣場的品牌形象整體協調有序，以色彩為營銷提升品牌對消費者分析判斷的能力，進一步提高品牌銷售業績，同時提升服裝品牌整體色彩策劃和運作的能力，進而提升賣場從業者整體的色彩營銷素養。