六 為什么做

為什么要跨界？為什么在這個(gè)時(shí)代出現(xiàn)？跨媒介文化為了什么？為什么文學(xué)要與其他藝術(shù)和科技聯(lián)姻？為什么非做不可？這是需要思考的第三個(gè)層面，因果（Why）。

適應(yīng)今時(shí)今世的時(shí)代需求。時(shí)下有三股力量推動(dòng)著跨界業(yè)的多元發(fā)展，一是全球的移民流動(dòng)，二是電腦數(shù)碼傳媒的技術(shù)躍進(jìn)，三是科學(xué)與文藝的融合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)由知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)是“互聯(lián)網(wǎng)+各傳統(tǒng)行業(yè)”，如電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN）、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)等。當(dāng)今社會(huì)同時(shí)也是“媒介+、藝術(shù)+”的時(shí)代，這些層面的跨界難度更大，要求創(chuàng)意程度更高。

跨界因時(shí)而動(dòng)。當(dāng)今“自媒體”（we-Media）時(shí)代，以個(gè)人傳播為主，人人都是記者、新聞傳播者，新聞提高了自由度，增加了交互性、自主性，傳媒生態(tài)發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變。丹·吉爾默（Dan Gillmor）認(rèn)為，媒體有三類：媒體1.0即舊媒體（old media）、媒體2.0即新媒體（new media）、媒體3.0即自媒體（we media）。自媒體是博客、微博、論壇、即時(shí)通信的總稱^[20]，又稱參與式媒體（participatory media）、社會(huì)化媒體（social media）、合作媒體（collaborative media）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容媒體（User-generated-content）。自媒體演變出互播特性：傳播理念平等、傳播價(jià)值同向、傳播渠道網(wǎng)狀、傳播時(shí)效高速。^[21]但“自媒體”只是信息發(fā)布的平臺(tái)，要對(duì)信源負(fù)責(zé)任地求證，要有把關(guān)能力，才能具有公信力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從“我媒介”發(fā)展到“我們媒介”，從“我城”的區(qū)域城市概念，發(fā)展到“我們城”的全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)概念，社會(huì)日新月異。

跨界為了預(yù)見危機(jī)，解決危機(jī)。全球從觸電時(shí)代轉(zhuǎn)向觸網(wǎng)時(shí)代，世界成為圖像，語(yǔ)言退居邊緣。小說在20世紀(jì)本居主導(dǎo)位置，到了21世紀(jì)卻岌岌可危。窮則思變。那么，如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的新時(shí)代現(xiàn)象和狀況？新世紀(jì)的文學(xué)藝術(shù)和文化主體如何轉(zhuǎn)型？在強(qiáng)調(diào)混拌雜糅的后現(xiàn)代文化語(yǔ)境下，文藝只有轉(zhuǎn)型、變革才能化解文學(xué)危機(jī)，才能在新時(shí)代中取得新的生存空間；只有吸收各媒介優(yōu)點(diǎn)，超越文字語(yǔ)言的表現(xiàn)能力，才能更好展示文本。跨媒介敘事是新時(shí)代文化整合的產(chǎn)物。跨媒介文化將是21世紀(jì)文藝發(fā)展的新趨向。

跨界目標(biāo)在于創(chuàng)造美第奇效應(yīng)（The Medici Effect）。15世紀(jì)意大利的美第奇家族資助各領(lǐng)域?qū)＜掖蚱票趬荆瑘?chǎng)域碰撞，爆發(fā)出驚人創(chuàng)造力，開創(chuàng)出文藝復(fù)興時(shí)代。跨界關(guān)鍵在于找到不同范疇契合的焦點(diǎn)，即交叉點(diǎn)（intersection），跳脫單一慣性、本色當(dāng)行的聯(lián)想障礙，催生出創(chuàng)造發(fā)明。弗朗斯·約翰松從經(jīng)濟(jì)管理角度研究美第奇效應(yīng)，^[22]如何用創(chuàng)意謀職掙錢、發(fā)展企業(yè)。本書探討文化的美第奇創(chuàng)意，文學(xué)如何與其他藝術(shù)門類、學(xué)科范疇、文化領(lǐng)域找到交叉點(diǎn)，創(chuàng)造出新的藝術(shù)文化想象。