二 公益性文化單位發(fā)展的國際趨勢

其一，非營利性文化機構開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是發(fā)達國家的普遍做法。

發(fā)達國家和地區(qū)博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品有四個突出特點。

一是意識早。發(fā)達國家博物館從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)有百余年歷史。比如，紐約大都會博物館早在1871年就開始進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，目前產(chǎn)品品類已達2萬多種，涵蓋復制仿制品、出版物、文具、服飾、家居裝飾、玩具、珠寶配飾七大門類。

二是效果好。美國博物館協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，美國博物館商店銷售的收入，占平均每年美國博物館總收入的10%。有報告顯示，2000年，紐約市的藝術與文化非營利性機構創(chuàng)造的經(jīng)濟效益為57億美元，并間接推動了88億美元的商業(yè)增長，城市文化投資帶動了超過其他方面投資額度五倍多的私人投資，并為本地經(jīng)濟發(fā)展帶來了至少每年100萬人次的游客。

三是減輕了財政負擔。近些年來，由于經(jīng)濟不景氣，歐美一些國家和地區(qū)對文化的財政投入在減少，博物館等非營利性機構要通過自行創(chuàng)收彌補財政投入的不足。比如2006年，法國政府對羅浮宮博物館的財政支持由2003年占總收入的72%降至63%，缺口由羅浮宮通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營等手段自行填補。這反過來也激發(fā)了博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性，取得了良好的效果。

四是豐富了人們對博物館等非營利性文化機構價值和功能的認識。以博物館為例，在當代社會，博物館辦館理念發(fā)生了很大變化，除收藏、展示和教育三大傳統(tǒng)功能外，非營利性文化機構還要具備休閑娛樂功能，發(fā)揮其在文化傳播中的作用。博物館等非營利性文化機構積極通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等途徑實現(xiàn)上述功能，其努力贏得了更多的社會尊重。

其二，我國公益性文化單位開發(fā)經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品，已有許多成功做法，主要的經(jīng)驗包括以下幾點。

一是注重創(chuàng)意設計，開發(fā)時尚產(chǎn)品。以故宮博物院為例，截至2015年11月，故宮博物院累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8683種，其中與知名設計公司合作設計的仿蜜蠟朝珠耳機、故宮貓等時尚產(chǎn)品深受消費者喜愛。國家圖書館共開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品400多種，甲骨文圖案領帶、拓片積木、“慶賞升平”系列公交一卡通等廣受好評。此外，蘇州博物館開發(fā)的蓮花尊餅干、湖南博物館的馬王堆養(yǎng)生枕等，也是頗具代表性的創(chuàng)意時尚產(chǎn)品。

二是與旅游業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)深度融合。成都武侯祠博物館開發(fā)的錦里文化休閑一條街，以武侯祠為核心，將吃住游購娛結合在一起，實現(xiàn)了效益最大化。國家圖書館計劃與西班牙有關部門合作，以西班牙著名作家塞萬提斯的紀念日為契機開展旅游活動。多年來，北京市海淀區(qū)依托當?shù)匚幕z產(chǎn)資源，以“紅納皇法”（紅：曹雪芹的《紅樓夢》；納：納蘭性德，清代著名詞人；皇：皇家園林，三山五園；法：中法文化交流）為抓手，推動海淀區(qū)旅游業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了很好的效果。

三是提供文化創(chuàng)客空間。國家圖書館、上海圖書館等已著手積極探索利用政府資金、豐富的硬件設施、低成本或無成本的場地和服務，營造創(chuàng)新創(chuàng)意的空間、環(huán)境和氛圍，支持文化“雙創(chuàng)”發(fā)展。

四是善用現(xiàn)代營銷手段，善用互聯(lián)網(wǎng)平臺，擴大信息傳播的受眾范圍。這已經(jīng)成為許多公益性文化單位的自覺意識。比如，故宮博物院等均開設了淘寶專營店、微信公眾號等，并開發(fā)了移動客戶端App，充分利用新媒體手段開展營銷活動，成效顯著。2015年故宮博物院90周年院慶期間，其官方淘寶店在聚劃算平臺創(chuàng)下了單日成交1.6萬件的良好成績。