“蒙牛速度”如今已成為一個(gè)眾人關(guān)注的“現(xiàn)象”。只用了短短8年的時(shí)間，蒙牛就從排名1116位的乳制品企業(yè)，成長(zhǎng)為中國(guó)乳業(yè)第一品牌?，F(xiàn)在蒙牛日產(chǎn)銷量過萬噸，穩(wěn)坐全球液態(tài)奶市場(chǎng)的頭把交椅。在中國(guó)，消費(fèi)者每喝3杯奶，就有1杯是蒙牛的品牌。蒙牛，這頭跑出了火箭速度的牛，在掀起乳業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)起云涌的變幻之后，傲然挺立潮頭。

蒙牛成了中國(guó)乳業(yè)的一個(gè)傳奇，也成了中國(guó)企業(yè)界的一個(gè)傳奇。我們要了解這個(gè)傳奇，梳理蒙牛超速發(fā)展的脈絡(luò)，從其中汲取企業(yè)制勝的經(jīng)驗(yàn)，就離不開蒙牛人以德為本的企業(yè)文化，離不開這句被世人熟知的蒙?！懊亟?jīng)”——蒙牛的締造者牛根生的座右銘——小勝憑智，大贏靠德。

蒙牛人說，德是其企業(yè)文化的“根”之所在，在其上又生出三大支柱：經(jīng)營(yíng)人心、與自己較勁，種自己的田。蒙牛成立的第一天，就確立了創(chuàng)業(yè)綱領(lǐng)：股東投資求回報(bào)，銀行注入圖利息，員工參與為收入，合作伙伴需賺錢，父老鄉(xiāng)親盼稅收，同時(shí)追求消費(fèi)者利益最大化。

在此基礎(chǔ)上，蒙牛形成了“企業(yè)生態(tài)圈”理論，蒙牛經(jīng)營(yíng)的不是一個(gè)點(diǎn)，也不是一條線，而是一個(gè)圈子，從最前端的種草養(yǎng)牛，到中間的乳品制造，到后端的市場(chǎng)營(yíng)銷，處處都講生態(tài)平衡。蒙牛人把這樣一個(gè)理念，視為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。企業(yè)發(fā)展的目的不是“獨(dú)贏”而是要達(dá)到“共贏”。

經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)人心。不能只想著自己的得失，還要想到別人的賠和賺。得人心者得天下，贏得了員工的真心，贏得了消費(fèi)者的好感，建立起了蒙牛的良好形象，是永不虧損的投資。

與自己較勁：是蒙牛對(duì)自己的嚴(yán)格要求，一切從改變自己開始做起。蒙牛提出了“產(chǎn)品就人品”的口號(hào)，在技術(shù)、設(shè)備、流程控制、奶源維護(hù)等方面著手保證牛奶的品質(zhì)。把誠(chéng)信作為企業(yè)文化的核心，為蒙牛樹立起了良好的口碑。

種自己的田：蒙牛把同行看做“競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友”，而不是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。蒙牛深信，讓鍋里的飯?jiān)黾?0倍，遠(yuǎn)比互相爭(zhēng)搶來得重要。

研究蒙牛的成功之道，“大贏靠德”的企業(yè)文化發(fā)揮著指導(dǎo)性的作用。而探尋蒙牛德本文化的源頭，我們發(fā)現(xiàn)，這是牛根生“散財(cái)聚人”的人生智慧的延伸。可以這樣說，牛根生散了錢財(cái)，得了人心。蒙牛散了利益，打下了百年蒙牛的根基。

當(dāng)然，我們也不能忽略蒙牛極為成功的營(yíng)銷策略在蒙牛茁壯成長(zhǎng)中起的作用。但是，即使是營(yíng)銷，蒙牛也沒有將其與企業(yè)文化中的“德”相分離。反而是借助一系列的公益營(yíng)銷，使蒙牛之“德”得到彰顯，得到傳播。

蒙?？耧j猛進(jìn)的發(fā)展，堪稱中國(guó)發(fā)展最快的品牌。而我們要做的，就是要品味蒙?？襁M(jìn)中的動(dòng)力來源——“小勝憑智，大贏靠德”的企業(yè)文化。