本書基于“理論+方法+實(shí)踐”的寫作思路，旨在研究個(gè)體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機(jī)、態(tài)度、自我概念、生活方式以及個(gè)性心理特征與消費(fèi)者心理的內(nèi)在關(guān)系，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費(fèi)心理的形成和行為表現(xiàn)，并研究從消費(fèi)心理到消費(fèi)決策及行為的形成機(jī)制。本書知識豐富、結(jié)構(gòu)完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕松、圖文并茂，具有很強(qiáng)的可讀性。同時(shí)，本書力圖貼近消費(fèi)者的日常生活，選取現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的鮮活素材，聯(lián)系當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象和熱點(diǎn)問題，突出實(shí)用性和實(shí)踐性。本書共十四章，章前設(shè)置“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“導(dǎo)入案例”，章后設(shè)置“歸納與提高”“綜合練習(xí)題”，便于讀者復(fù)習(xí)并鞏固所學(xué)知識要點(diǎn)，具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)性；正文內(nèi)容穿插“小思考”“課堂討論”“知識點(diǎn)滴”等小模塊，以增強(qiáng)互動性和趣味性，同時(shí)可幫助讀者加深對理論的理解