內容提要

本書基于“理論+方法+實踐”的寫作思路，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特征與消費者心理的內在關系，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，并研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。

本書知識豐富、結構完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕松、圖文并茂，具有很強的可讀性。同時，本書力圖貼近消費者的日常生活，選取現實經濟生活中的鮮活素材，聯系當下消費熱點現象和熱點問題，突出實用性和實踐性。

本書共十四章，章前設置“學習目標”和“導入案例”，章后設置“歸納與提高”“綜合練習題”，便于讀者復習并鞏固所學知識要點，具有較強的學習指導性；正文內容穿插“小思考”“課堂討論”“知識點滴”等小模塊，以增強互動性和趣味性，同時可幫助讀者加深對理論的理解；此外還設有以二維碼鏈接具體內容的“視野拓展”和“微視頻”等欄目，可進一步拓展和豐富本書內容。

本書配有電子課件、教學大綱、電子教案、習題答案、教輔視頻、模擬試卷及答案等資料（部分資料僅限用書教師下載），索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”，也可通過QQ（602983359）與編輯聯系。歡迎采用本書授課的教師加入課程QQ交流群（585114883）進行交流。

本書既可作為高等院校工商管理、市場營銷及其他相關專業的教材，也可作為企業管理者和營銷人員的培訓教材或參考用書。同時，如果你是一位普通的消費者，閱讀本書也可以使你對日常消費心理有所了解而受益。