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名人代言人可信度對旅游目的地品牌資產的影響研究
本書鑒于日益增多的旅游目的地名人代言營銷實踐，圍繞名人代言人可信度對旅游目的地品牌資產的影響開展了實證研究。識別了旅游目的地名人代言人可信度的維度構成，檢驗了名人代言人可信度各維度通過旅游目的地品牌可信度對旅游目的地品牌資產的影響機制，同時還揭示了旅游者冒險傾向在名人代言人可信度與旅游目的地品牌可信度之間發揮的調節作用。基于研究結論，本書對旅游目的地如何進一步提升名人代言營銷效果提出了相應建議。
最新章節
- 附錄G 旅游目的地品牌評價調查問卷（無名人代言：華山版）
- 附錄F 旅游目的地品牌評價調查問卷（無名人代言：烏鎮版）
- 附錄E 名人代言人可信度與旅游目的地品牌資產關系調查問卷（有名人代言：華山——王石版）
- 附錄D 名人代言人可信度與旅游目的地品牌資產關系調查問卷（有名人代言：烏鎮——劉若英版）
- 附錄C 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析問卷
- 附錄B 旅游目的地名人代言人可信度深度訪談提綱
品牌：西南財大
上架時間：2021-03-12 16:19:03
出版社：西南財經大學出版社
本書數字版權由西南財大提供，并由其授權上海閱文信息技術有限公司制作發行
