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當代廣告道德規(guī)范研究：責任倫理視角

更新時間：2019-03-12 11:48:18

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由于對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規(guī)范往往從“真實性”出發(fā)。但廣告不可能做到“完全真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則，癥結在于廣告是否可信任。而信任的基本依據(jù)是被信任者的行為（行動）是出于責任與合于責任的。建立基于責任倫理的廣告誠信—信任機制，才能夠從信息傳播和廣告交易的最一般規(guī)則出發(fā)來維護廣告活動的正當性。《當代廣告道德規(guī)范研究：責任倫理視角》愿意以這一基本立論與關心廣告道德問題的應用倫理學界、廣告界、營銷界、媒體界、社會消費大眾、廣告管理者交流討論。

目錄(48章)

倒序

封面
版權信息
前言
第1章緒言
1.1 廣告作為傳播活動的特殊性
1.2 廣告道德的功能
第2章當代廣告道德規(guī)范的現(xiàn)實語境
2.1 社會轉型與市場經(jīng)濟中的廣告活動
2.2 廣告活動道德現(xiàn)狀及其影響
2.3 現(xiàn)行廣告道德規(guī)范的特點
第3章創(chuàng)設廣告道德規(guī)范的重要理論資源
3.1 古代倫理理論資源
3.2 現(xiàn)代規(guī)范倫理：目的論與道義論的主要思想
3.3 當代應用倫理學思想的借鑒價值
3.4 廣告道德規(guī)范創(chuàng)設應當滿足公正原則要求
第4章責任原則：廣告道德規(guī)范的核心理念
4.1 責任原則在當代應用倫理學中的地位
4.2 誠信核心含義的“位移”
4.3 責任原則：最高善與具體善的統(tǒng)一
4.4 責任原則在廣告活動中的實現(xiàn)
4.5 遵循責任原則，成就受眾信任
第5章誠信：基于責任倫理的基本廣告道德
5.1 廣告誠信的責任倫理價值
5.2 傳統(tǒng)與現(xiàn)代：誠信含義的比較
5.3 誠信-信任：廣告活動中責任-權利的互動關系
第6章廣告交往的可能與信任的道德價值維度
6.1 廣告作為一種“策略行為”
6.2 廣告?zhèn)鞑サ墓沧R框架
6.3 信任的道德價值維度
6.4 廣告信任如何可能
第7章廣告程序道德與程序設計
7.1 程序的概念、基本特征、價值
7.2 程序道德的價值
7.3 廣告道德規(guī)范程序設計
第8章廣告道德規(guī)范的合德特征
8.1 構建合德的利益獲得秩序
8.2 現(xiàn)實尺度與道德理想
8.3 尊重各方話語權
8.4 道德德目及其界定
8.5 道德控制與道德養(yǎng)成
8.6 道德福利保障機制
附錄
附錄一中華人民共和國廣告法
附錄二中國廣告協(xié)會自律規(guī)則（1994）
附錄三廣告活動道德規(guī)范
附錄四中國廣告行業(yè)自律規(guī)則
參考文獻
后記更新時間：2019-03-12 11:48:18

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