第2章　當代廣告道德規范的現實語境

中國廣告業在當代迅速發展，已蔚然形成文化景觀。在目前正逐步成長的市場經濟條件下，當代廣告推進了消費文化的興起與發展。

從倫理道德的視閾看，當代廣告文化景觀中的道德價值呈現多元、無序甚至紊亂的情勢，大量趣味低俗的廣告文本的傳播，在人們的日常生活以至其他相關領域，對社會公德、健康社會文化的建設起著瓦解和破壞作用。在廣告活動中，道德失范現象嚴重，甚至引起某種程度的道德恐慌。究其原因，與現行廣告道德規范本身的局限有著密切的關系，因此當代廣告道德規范的科學創設研究也就成為對現實需求的必要回應。