店名文化傳播研究
店名作為一種社會用語，不僅僅是店鋪的標識符號，更是一種社會文化傳播載體，是社會政治、經濟、文化、心理等方面的直接反映。它像一面多棱鏡，體現了一個民族的哲學觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活習俗、社會制度乃至政治信仰。我們把店名看作一個系統，這個系統內部包括專名和區別名，這個系統的外部與文化、歷史、社會、生活等有著廣泛而深刻的聯系。前者的關系網絡表現為店名文化的顯性的、表層的形態，后者則積淀成店名的隱性的、深層的內涵。把表層形態和深層內涵之間的對應關系揭示出來，正是店名文化傳播研究的一個重要目的。店名有自己相對完整而獨特的傳播語境與傳播特點，我們在深入梳理店名的起源、發展與現狀的基礎上，從語言符號傳播的視角，對店名進行一個全新視域的分析研究，建立了一個相對完整的店名文化傳播研究體系，是一個很有意義的嘗試。
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