樂高傳:在危機中涅槃
1932年創立于丹麥的樂高,發展至今90余年,在發展初期幾乎無人料想到其產品能夠像吸引兒童一樣吸引成年人。除了玩具,樂高還涉足不同商業領域,包括電影、游戲、主題樂園等。在如此成就下,鮮少人知道,樂高曾幾度陷入經營危機:因專利保護期結束,市場占有率急劇縮小;與知名IP合作,急于改革卻導致樂高一度面臨破產……在這些危機中,樂高通過提升產品價值、塑造品牌、培養粉絲群、進行異業合作等策略,突破經營困境,創下高收益,成為如今的世界級玩具龍頭企業!
·10.9萬字
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