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服裝市場營銷
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本書是“服裝高等教育‘十二五’部委級規劃教材”和“高等院校應用型服裝專業規劃教材”。在編寫過程中突出了創新性、科學性與實用性,既系統地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法,又注重介紹了國內外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經驗,是一本既有理論價值又有實用價值的教科書。本書重點講述了市場營銷中的產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)四大要素(簡稱“4P”理論)以及在服裝行業的運用。力求教學目標明確、文字通達、語句精煉、內容詳略得當,教學案例和圖表具有現代性、時效性,著力突出教學實踐環節和學生能力的培養。本書是一本內容較為完整的服裝市場營銷教材,適合本科市場營銷類專業、服裝藝術設計類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用,更適合作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。本書是“服裝高等教育‘十二五’部委級規劃教材”和“高等院校應用型服裝專業規劃教材”。在編寫過程中突出了創新性、科學性與實用性,既系統地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法,又注重介紹了國內外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經驗,是一本既有理論價值又有實用價值的教科書。本書重點講述了市場營銷中的產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)四大要素(簡稱“4P”理論)以及在服裝行業的運用。力求教學目標明確、文字通達、語句精煉、內容詳略得當,教學案例和圖表具有現代性、時效性,著力突出教學實踐環節和學生能力的培養。本書是一本內容較為完整的服裝市場營銷教材,適合本科市場營銷類專業、服裝藝術設計類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用,更適合作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。

楊志文 ·市場 ·27.1萬字

AIGC智能營銷:4A模型驅動的AI營銷方法與實踐
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這是一本能科學指導廣大營銷人和各類企業構建適應AI時代的營銷新思維、新方法和新范式的著作。工欲善其事,必先利其器。開篇詳細介紹了智能營銷需要掌握的AIGC技術基礎、AIGC營銷工具使用、提示詞的編寫方法與技巧,以及智能體和工作流的原理,這些是AI時代營銷人的必備技能。授人以魚,不如授人以漁。作者憑借深厚的理論功底和豐富的實戰經驗,圍繞營銷工作全場景和客戶決策全旅程,創新性地總結出了適用于AI時代的“4A模型”(分析、構建、激活和增強),為我們在AI時代實現營銷創新和業務增長提供了清晰路徑和科學方法。4A模型是繼菲利普·科特勒提出“營銷5.0”的概念后,在營銷理論方面的又一創新,具有里程碑意義。企業智能化轉型,組織和流程變革要先行。本書前瞻性地指出了AI時代的組織需要什么樣的領導力、組織架構、組織文化才能實現組織轉型,需要什么樣的營銷流程和營銷技術棧才能實現流程變革,并針對這兩個問題給出了具體的方法和案例。無論你是營銷專業人士、主播達人,還是學習營銷思維的普通讀者,本書都將為你提供系統化的知識和技能。你將能夠更好地理解AI在內容創作、預測分析以及品牌營銷領域的應用,提升自己的專業技能,從而在職業生涯中獲得競爭優勢。此外,本書的實用案例和前瞻性分析將幫助你把握行業趨勢,激發創意思維,為個人品牌建設或創業項目提供新的視角和策略。

栗建 ·市場 ·26.3萬字

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