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作為“復(fù)雜經(jīng)濟學(xué)”的創(chuàng)始人，布萊恩·阿瑟在本書中匯集了多年對復(fù)雜經(jīng)濟學(xué)的研究。其核心思想可以歸結(jié)為：經(jīng)濟不一定處于均衡狀態(tài)，演繹推理將被歸納推理所取代。這是一本見證“復(fù)雜經(jīng)濟學(xué)”成長的著作，你將看到“復(fù)雜性思維”在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域是如何發(fā)展起來并形成一門嶄新的學(xué)科。詳細討論了“愛爾法魯酒吧問題”和“圣塔菲人工股票市場”兩個重要項目。關(guān)于技術(shù)是什么以及技術(shù)是如何進化的，布萊恩·阿瑟提出了“組合進化”的概念，并進而討論了路徑依賴和技術(shù)鎖定。

·18.8萬字

首發(fā)經(jīng)濟：中國消費變革新驅(qū)動

2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》中提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”；同年12月，中央經(jīng)濟工作會議提出要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”。在全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的浪潮中，首發(fā)經(jīng)濟異軍突起，成為推動消費變革、產(chǎn)業(yè)升級和城市發(fā)展的新引擎。本書為讀者深度剖析首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展脈絡(luò)、核心要素、運行規(guī)則與未來趨勢，填補了國內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟系統(tǒng)性研究的空白。首發(fā)經(jīng)濟從早期的首店探索，到成為涵蓋多領(lǐng)域的綜合性經(jīng)濟模式，背后是政策、市場與技術(shù)的協(xié)同發(fā)力。書中全面介紹了各地政府對首發(fā)經(jīng)濟的政策支持和推進落實策略，深入解析了首發(fā)經(jīng)濟的創(chuàng)新邏輯與商業(yè)機遇，盡顯多樣化發(fā)展模式對產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的重塑與再造。本書案例豐富，從一線城市引領(lǐng)品牌首發(fā)，到二線城市特色創(chuàng)新實踐，再到其他城市因地制宜探索，全方位展現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟差異化發(fā)展路徑。首發(fā)經(jīng)濟不僅與零售餐飲、科技、文旅等千行百業(yè)創(chuàng)新融合，也與“人工智能+消費”深度交融，并與低空經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等新經(jīng)濟形態(tài)跨界協(xié)同，構(gòu)建全新經(jīng)濟生態(tài)。

·14.8萬字

怪誕行為學(xué)3：非理性的你

曾出版過三本《紐約時報》暢銷書的丹艾瑞里，與著名的《紐約客》漫畫作者威廉赫斐利強強聯(lián)手，將艾瑞里在《華爾街日報》的專欄“AskAriely”（艾瑞里問答）加以補充和提煉，創(chuàng)作出這本圖文并茂、風趣幽默的《怪誕行為學(xué)3：非理性的你》。行為經(jīng)濟學(xué)家丹艾瑞里在《怪誕行為學(xué)》《怪誕行為學(xué)2》《不誠實的誠實真相》中徹底顛覆了我們對自己、對我們的想法以及對我們的行為的思考。艾瑞里把這種科學(xué)的對人類行為的分析方法應(yīng)用到他的“AskAriely”專欄中，去回答讀者提出的各種或嚴肅或奇怪的問題：在震蕩多變的股市中，如何保持平靜，抑或不做出沖動的投資決策？讓某人戒煙的最佳方法是什么？去自助餐廳吃飯，如何才能實現(xiàn)你的投資收益最大化？有沒有可能給人類的靈魂定價？你如何判斷花幾千美元買一塊勞力士手表是理性的決策？“AskAriely”專欄談及的話題包括：購物、開車、當志愿者、同事關(guān)系、冒險、戀愛與婚姻、社交網(wǎng)絡(luò)、健康與減肥、投資與欺騙、幸福與預(yù)期、日常生活與交友、價格與價值，等等。艾瑞里和赫斐利用他們犀利的洞察力和幽默詼諧的圖文，幫助我們應(yīng)對我們所遇到的各種內(nèi)在和外在的挑戰(zhàn)。閱讀這本《怪誕行為學(xué)3：非理性的你》，讀者會捧腹大笑，也會受益匪淺，更重要的是，會學(xué)到針對各種日常生活問題的思考方式和解決方法。

·6萬字

危機經(jīng)濟學(xué)：宏觀金融的崩潰與復(fù)蘇

金融危機日益頻發(fā)，一旦惡化，就會如巨浪一般，將區(qū)域乃至全球經(jīng)濟拖入深淵，沒有哪個國家和個體可以幸免。本書由兩位知名經(jīng)濟學(xué)家聯(lián)袂創(chuàng)作，以金融和宏觀經(jīng)濟的交叉視角，介紹了與這種可怕災(zāi)難相關(guān)的10個基本概念，清晰展現(xiàn)投資者、金融機構(gòu)、政府部門的行為及背后邏輯，以及推動經(jīng)濟復(fù)蘇的關(guān)鍵因素。書中呈現(xiàn)了近10年來關(guān)于危機的前沿研究成果，并用這些成果剖析了美國大蕭條、日本股票和地產(chǎn)泡沫、墨西哥龍舌蘭危機等過去發(fā)生的多次危機，為人類未來預(yù)防乃至應(yīng)對危機提供啟發(fā)和建議。

·7.2萬字

牛津通識讀本：行為經(jīng)濟學(xué)（中文版）

傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)假設(shè)人是理性的存在，能夠有效地利用所得到的信息，并做出對個人有利的自私?jīng)Q定。但是，越來越多的行為經(jīng)濟學(xué)研究表明，我們的生活并沒有那么簡單。相反，我們的決定常常會被心理因素和社會因素復(fù)雜化：我們每天都會犯錯；我們并不總是知道什么對自己☆有利；即使知道，我們也可能沒有自控力來實現(xiàn)☆好的意圖；我們常常會對危險的情況做出誤判；我們?nèi)菀讖谋姡榈膲毫τ袝r會導(dǎo)致我們盲目地模仿周圍的人，盡管有時我們也通過模仿他人來快速學(xué)習新的、不熟悉的情況。針對上述問題，本書主要介紹了行為經(jīng)濟學(xué)的基本原理，并探討了社會、個性、心情和情緒如何影響人們的決定。這些理論上的洞見不僅有助于理解金融投資行為，而且可以幫助政策制定者設(shè)計出更加有效的政策；當然，人們也可能會受到越來越精明的營銷策略的傷害。正如米歇爾·巴德利所總結(jié)的，行為經(jīng)濟學(xué)不僅改變了經(jīng)濟學(xué)研究的理論視域，而且給金融投資和政策實踐領(lǐng)域帶來了深遠的影響。

·7.8萬字

異度均衡

異度均衡尤其關(guān)注未來，將未來作為獨立的權(quán)利主體納入整個分析框架，充分考慮未來的權(quán)利保障問題，其本質(zhì)是對可持續(xù)發(fā)展問題的全面細化，為可持續(xù)發(fā)展尋找堅實的可操作的邏輯基礎(chǔ)，也是未來可持續(xù)發(fā)展的“最優(yōu)解”。圍繞這一主題，本書首先探討了從敬畏自然到敬畏未來的發(fā)展觀的變化及異度均衡的理論來源，其次從理論假設(shè)、基本范疇、算法模型的角度初步構(gòu)建了異度均衡的基本框架，在此基礎(chǔ)上對重要的經(jīng)濟現(xiàn)象進行了觀察和解釋，然后從異度均衡的評價功能出發(fā)進行一些實證研究，最后提出從不確定性出發(fā)重構(gòu)經(jīng)濟理論的初步探索和思考。

·17.1萬字

世界巔峰的經(jīng)濟學(xué)教室：來自著名經(jīng)濟學(xué)家的12堂課

作者常年采訪世界各地的經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)者。本書選取的是12位世界著名的經(jīng)濟學(xué)家，其中七人獲得了諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎，而對這12名經(jīng)濟學(xué)家的采訪貫穿了20年的時間，是作者專業(yè)采編工作的集大成作，為了與這些專業(yè)學(xué)者對話，作者在每次采訪前都要整理大量的文獻資料，閱讀了這些經(jīng)濟學(xué)家自己的著作，了解經(jīng)濟學(xué)家的理論背景、人物生平、個人研究歷程，以及研究方法后再有的放矢的進行采訪。這些素材在采訪之后，重新進行了整理匯編，并在日本本土學(xué)者的采訪后，形成現(xiàn)有的內(nèi)容，以精煉的語言介紹這12位經(jīng)濟學(xué)家的思想，并以此展示了當代經(jīng)濟學(xué)理論大廈的前沿。本書分為兩大部分，第1部分討論“人與市場的經(jīng)濟學(xué)”，主要討論微觀經(jīng)濟學(xué)，比如加里·貝克爾的人力資本理論，塞勒的行為經(jīng)濟理論，還有競拍理論、市場設(shè)計理論、實地實驗，還有對個人成長量化的經(jīng)濟理論。第二部分主要是宏觀經(jīng)濟領(lǐng)域，討論發(fā)展經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)政策理論、制度經(jīng)濟學(xué)、金融政策理論。

·16.2萬字

經(jīng)濟學(xué)第一課

經(jīng)濟學(xué)是什么？怎么學(xué)經(jīng)濟學(xué)？為什么要學(xué)經(jīng)濟學(xué)？什么是有意義的學(xué)問？我們?yōu)槭裁磿湃螞]見過面的廠商？教育也是一門經(jīng)濟課題？北京大學(xué)國家發(fā)展研究院成立以來，首次招收本科生后，特地為新生舉辦了多場講座，多位教授借此機會，嚴肅、細致、真誠、幽默地回答了這些從學(xué)問、社會到人生的各色疑問。林毅夫、姚洋、張維迎等教授侃侃而談：經(jīng)濟學(xué)方法論、理論與戰(zhàn)略，便于深入理解中國經(jīng)濟增長背后的理論支撐經(jīng)濟學(xué)細分領(lǐng)域及相關(guān)現(xiàn)象，學(xué)到如何成體系地剖析社會現(xiàn)象背后的深層邏輯自身求學(xué)經(jīng)歷，傳遞自己對學(xué)問、學(xué)習的理解，對社會、對國家的關(guān)懷與責任感每一位學(xué)者嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度和獨特的人格魅力，多樣化的研究方法和演講風格都能對你有所啟發(fā)。這一切都將幫助你進一步理解中國現(xiàn)實、世界局勢，在認知自己、認識世界的路上走穩(wěn)。林毅夫強調(diào)：“北京大學(xué)的學(xué)生和廣大的經(jīng)濟學(xué)愛好者、研究者……不僅要思考個人的職業(yè)發(fā)展問題，更要考慮自己未來對社會的最大價值所在。”這本書將幫助你進一步理解中國現(xiàn)實、世界局勢，在認知自己、認識世界的道路上走穩(wěn)。

·17.3萬字

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與治理（第1輯）

當前，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為推動新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的關(guān)鍵引擎，也成為學(xué)術(shù)界開展知識創(chuàng)新的重要方向和研究領(lǐng)域。本輯刊由“中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和治理學(xué)術(shù)年會”主席團成員擔任編委，聚焦于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的前沿問題，并突出理論性、高端型、前沿性、先導(dǎo)性，推薦數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與治理領(lǐng)域的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果，以促進持續(xù)性、高質(zhì)量的研究成果公開共享。本輯刊匯聚國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的知名學(xué)者及其最新研究成果，將數(shù)字經(jīng)濟治理領(lǐng)域面臨的焦點與共性問題進行深入分析和國際間的對比研究，希望能為我國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供借鑒與啟發(fā)，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟治理領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究平臺。

·19.8萬字

牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)4

為什么父母不能自由選擇孩子的入學(xué)時間？為什么法律不能禁止你的鄰居晚上彈鋼琴？航班超額售票時誰該多等一會兒？為什么鹿角不是進化得越大越好？為什么實行員工自治的企業(yè)沒有繁榮起來？為什么穿更貴的西服去面試更有可能成功？超級暢銷書《牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)》續(xù)篇，改變你對對經(jīng)濟學(xué)的傳統(tǒng)認知。創(chuàng)造性地帶你從達爾文的視角看經(jīng)濟，突破無悔非理性！你知道嗎？對特定個體有意義的行為可能會損害整個社會，而我們需要新的視角來了解經(jīng)濟競爭如何運行，打破關(guān)于競爭的種種神話！

·15.2萬字

新倍增戰(zhàn)略

十九屆五中全會制定了到2035年共同富裕取得更為明顯的實質(zhì)性進展的目標。擴大中等收入群體規(guī)模，提高中等收入群體的收入和財富水平，是實現(xiàn)共同富裕的主要途徑。作為“中國經(jīng)濟增長十年展望”長期研究項目的第九輯，本書圍繞我國中等收入群體的界定、現(xiàn)有規(guī)模，未來擴大中等收入群體的潛力、路徑、難點等問題進行了深入分析，并識別了擴大中等收入群體的重點人群，提出了以提升人力資本為核心的中等收入群體倍增戰(zhàn)略。此外，本書還分析了中國整體宏觀經(jīng)濟、需求面因素、供給面因素和若干主要產(chǎn)業(yè)的運行狀況，歸納了2020年中國經(jīng)濟的主要特點，并展望2021年以及未來的經(jīng)濟發(fā)展趨勢。

·14.4萬字

國家的知識資本

在這本著作中，兩位作者提出知識是一個國家發(fā)展的關(guān)鍵，人們的認知技能，即一個國家的“知識資本”對于長期的繁榮至關(guān)重要。雖然，每個國家都認識到發(fā)展人力資本的重要性，但是政策制定者和學(xué)者關(guān)注的僅是受教育程度，即在校時間，并沒有真正關(guān)注有價值的認知技能。兩位作者通過一個簡明扼要的命題，以及嚴格的理論和實證研究得出一個重要結(jié)論：認知技能與經(jīng)濟增長之間具有非常穩(wěn)健的關(guān)系，且這一關(guān)系對發(fā)達國家和發(fā)展中國家同樣適用。“拉丁美洲增長迷思”和“東亞奇跡”都可以用這些地區(qū)的知識資本來解釋。

·9.8萬字

健康產(chǎn)業(yè)新展望

“十四五”時期，中國健康產(chǎn)業(yè)面臨哪些新發(fā)展機遇？政府與市場在推動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面扮演什么樣的角色？健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何進行戰(zhàn)略布局？醫(yī)療服務(wù)、健康管理、醫(yī)療器械、醫(yī)藥生物等健康產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域如何變革？針對上述問題，本書主要通過文獻查閱、問卷調(diào)查、專家訪談、統(tǒng)計分析、實地走訪等方式，分析國家政策環(huán)境，研究行業(yè)發(fā)展趨勢，判斷市場競爭態(tài)勢，深挖產(chǎn)業(yè)變革方向，圍繞“健康產(chǎn)業(yè)為什么變革”（重點分析新時期社會的新變化、新矛盾對健康產(chǎn)業(yè)的深刻影響），“誰在主導(dǎo)變革”（重點闡述在政府與市場的雙重作用下產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)、模式、主體的轉(zhuǎn)變內(nèi)容），“哪些重點領(lǐng)域需要變革”（重點剖析醫(yī)療服務(wù)、健康管理、醫(yī)療器械、醫(yī)藥生物等領(lǐng)域）這三大議題，對中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展和變革的重要問題進行了解讀。本書對于健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策制定者、從業(yè)者、投資者，都有一定的啟發(fā)和借鑒價值，對助力和推動中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的意義。

·8.8萬字

歧視與不平等

重新審視關(guān)于經(jīng)濟和其他不平等問題的現(xiàn)有方法、假設(shè)和證據(jù)。這本書挑戰(zhàn)了人們對經(jīng)濟結(jié)果差異的一種解釋，即歧視、剝削或遺傳。對于沒有經(jīng)濟學(xué)知識的人來說，這本書也具有很強的可讀性，雖然它用于分析的經(jīng)驗證據(jù)跨越了全球，并挑戰(zhàn)了整個意識形態(tài)領(lǐng)域的信念。這本書的寫作目的并不是要在后推薦一些特定的政策“修正”，而是要闡明為什么如此多的政策修正會適得其反，并揭露了一些看似不可戰(zhàn)勝的謬論背后的許多適得其反的政策。在本書的后一章，作者討論社會愿景及其對人類的影響。評價：杰拉爾德·p·奧德里斯科爾，卡托研究所高級研究員在這本具有煽動性的書中，ThomasSowell指出那些自動把不同結(jié)果聯(lián)系在一起的人其實是帶有歧視性的。他首先關(guān)注的是那些被認為需要放在一起才能實現(xiàn)成功的因素。在我們能夠解釋人們?yōu)槭裁磿谏钪新浜蟮臅r候，我們必須首先了解生活對成功的要求。有時，一個人擁有所有的先決條件，但只差了一個，因而也就有所不足了。原始的優(yōu)勢本身并不能保證成功。努力工作固然重要，但自然會反復(fù)無常。有誰想過，生命，或者說出生本身就是一個獲得成功的持久因素？

·14.1萬字

經(jīng)濟增長的迷霧：經(jīng)濟學(xué)家的發(fā)展政策為何失敗

作者根據(jù)他對發(fā)展中國家實際情況的深入研究，剖析了自二戰(zhàn)結(jié)束以后經(jīng)濟學(xué)家在欠發(fā)達國家推行其政策建議的成敗案例，破解了經(jīng)濟增長之謎，揭示出一個最基本的經(jīng)濟學(xué)原理：所有經(jīng)濟主體，不管是普羅大眾、企業(yè)、政府官員還是援助機構(gòu)，都會對激勵做出反應(yīng)，成功的經(jīng)濟政策不能違背這一基本原理。當前世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻調(diào)整，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和增長動力不斷衰減，新興產(chǎn)業(yè)的體量和增長動能尚未集聚，與此同時，中國經(jīng)濟正朝形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段轉(zhuǎn)型。在此背景下閱讀本書，可以幫助我們更深刻地領(lǐng)悟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其真諦就在于把激勵搞對，激發(fā)各類經(jīng)濟主體的積極性，以新的增長動力推動社會大發(fā)展和大繁榮。

·18萬字

赤裸裸的統(tǒng)計學(xué)：除去大數(shù)據(jù)的枯燥外衣，呈現(xiàn)真實的數(shù)字之美

《赤裸裸的統(tǒng)計學(xué)》的作者查爾斯·惠倫“扒光”了統(tǒng)計學(xué)“沉悶的外衣”，用生活中有趣的案例、直觀的圖表、生動詼諧的語言風格，徹底揭開了統(tǒng)計學(xué)、大數(shù)據(jù)和數(shù)字的“神秘面紗”，讓我們知道期刊、媒體新聞、民意調(diào)研中公布的數(shù)字從何而來，輕松掌握判斷這些統(tǒng)計數(shù)字“是否在撒謊”的秘籍。同時，作者還將統(tǒng)計學(xué)的工具帶入日常生活中，告訴我們?yōu)槭裁床灰I彩票，為什么你家附近的商場會知道你懷孕的消息并給你寄來紙尿褲的優(yōu)惠券，等等。大數(shù)據(jù)時代你必須掌握的統(tǒng)計學(xué)知識，全部都在《赤裸裸的統(tǒng)計學(xué)》中。從今天開始，好好使用統(tǒng)計學(xué)和數(shù)據(jù)吧！

·17.3萬字

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與治理（第3輯）

·10.6萬字

復(fù)雜：信息時代的連接、機會與布局（修訂版）

智能時代的這些大轉(zhuǎn)型正呼喚著復(fù)雜系統(tǒng)管理學(xué)的到來。關(guān)系、圈子、自組織與復(fù)雜系統(tǒng)這4個概念將幫助我們以復(fù)雜思維來了解被互聯(lián)網(wǎng)“連接進化”的新世界。關(guān)系關(guān)系是人與人的連接，分為強關(guān)系和弱關(guān)系。強關(guān)系指和親密之人的關(guān)系，弱關(guān)系指點頭之交。在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中，弱關(guān)系比強關(guān)系更加重要，因為如果只有強關(guān)系，社會網(wǎng)絡(luò)就會獨立成眾多容易被逐個擊破的孤島，而弱關(guān)系使圈子間得以連接，社會關(guān)系由此得以形成一張大網(wǎng)。圈子圈子是一群人的連接，是一種連接方式。圈子間存在的空洞，被稱為“結(jié)構(gòu)洞”。填補結(jié)構(gòu)洞需要“橋”，由此將原來分散的資源整合起來，帶來新的機會。自組織自組織是一群人連接后，在互動中維持秩序的治理機制。自組織成員就是鑲嵌于社會網(wǎng)中的“理性經(jīng)濟人”，他們看重情感和關(guān)系邏輯，既不過分追求市場秩序下冷冰冰的交易，也不完全迷失在政府秩序下的權(quán)力關(guān)系中。復(fù)雜系統(tǒng)復(fù)雜系統(tǒng)是因自組織而形成的特殊的系統(tǒng)形式。從復(fù)雜系統(tǒng)層面看管理，你會看到立體的非線性演化。不能只關(guān)注個體現(xiàn)象的因果關(guān)系，還需要在系統(tǒng)層面進行把握。這就是布局。

·11萬字

通脹，還是通縮：全球經(jīng)濟迷思

這是一本研究當前全球性通貨膨脹，以及通脹與通縮復(fù)雜問題的專業(yè)著作。作者破除了此前經(jīng)濟學(xué)家和央行的誤判，指出整個世界突然開始物價高漲，根本原因并非俄烏沖突，而是疫情帶來的范式轉(zhuǎn)變。其創(chuàng)新性地找到現(xiàn)代物價理論所忽視的因素，通過分析歐美和日本應(yīng)對通貨膨脹的政策措施，闡述了為什么穩(wěn)定物價的傳統(tǒng)工具無效，央行的局限性如何導(dǎo)致其應(yīng)對新通脹的無力，揭示出日本及各國所面臨的巨大挑戰(zhàn)。本書從消費者行為變化、勞動者行為變化到企業(yè)變化三個方面分析了全球經(jīng)濟正在發(fā)生的深刻變化，以及帶來的深遠影響。作者強調(diào)，新的價格體系正在形成并深刻改變?nèi)蚪?jīng)濟運轉(zhuǎn)的動力。在這個關(guān)鍵節(jié)點，政府、企業(yè)和消費者如何應(yīng)對，如何做出選擇至關(guān)重要。苦于“慢性通貨緊縮”和“急性通貨膨脹”兩種病痛的日本需要找到特別的藥方。本書為我們深入理解全球經(jīng)濟發(fā)展和世界性通脹提供了全新的視角，也為中國穩(wěn)定經(jīng)濟增長，預(yù)防通脹和通縮，提供重要參考借鑒。政策制定者和決策者、企業(yè)家、經(jīng)濟學(xué)家和研究人員、投資者及消費者都可以從本書中得到有益的啟發(fā)。

·9.5萬字

牛津通識讀本：品牌學(xué)（中文版）

品牌可能是這個星球上最強大的商業(yè)和文化力量，可口可樂、耐克、曼聯(lián)、哈利·波特和谷歌等標志性品牌為全球數(shù)百萬人所熟知和認可。隨著人們對品牌的了解加深，越來越多的人開始質(zhì)疑品牌存在的意義，但即使我們拒絕了整個品牌體系，也不會選擇與我們愛用的電子產(chǎn)品分開——品牌是無法逃避的。在本書中，羅伯特·瓊斯討論了品牌日益普遍的存在，并分析了它們是如何發(fā)揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業(yè)、社會和文化的力量，并研究了許多不同類型的品牌——從產(chǎn)品、服務(wù)和文化財產(chǎn)到公司、慈善機構(gòu)、體育俱樂部和政黨。在定義“品牌”這個詞的含義時，他探討了品牌的積極方面和消極方面。最后，他還思考了品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答，并展望了它的未來。

·7.5萬字

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復(fù)雜經(jīng)濟學(xué)：經(jīng)濟思想的新框架