內(nèi)容簡介

自從2017年4年可口可樂取消CMO，設(shè)置新的崗位CGO開始，越來越多的企業(yè)開始把首席增長官（CGO）變成驅(qū)動公司業(yè)務(wù)增長的核心，可以預(yù)見，CGO將替代傳統(tǒng)的CMO、CSO、COO，成為公司CEO最重要的增長參謀與操盤作戰(zhàn)者。

營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說，要把營銷作為一種市場戰(zhàn)略！市場戰(zhàn)略的核心是什么？是市場增長，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值與公司價(jià)值的共同增長！那傳統(tǒng)的CMO如何升級？CGO需要哪些核心能力？CGO的市場戰(zhàn)略與傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略究竟有何不同？市場增長的觀念如何有效轉(zhuǎn)化為實(shí)施路徑？這些都是寫這本書的價(jià)值和意義所在。

本書作者提出來何謂市場戰(zhàn)略，何謂市場層面的公司增長戰(zhàn)略，商業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略究竟不同之處何在，何謂競爭戰(zhàn)略的咽喉，基于歷史和邏輯全面還原營銷的本質(zhì)，并提出首席增長官的八大核心能力，本書適合CEO、CMO以及工商管理領(lǐng)域的專業(yè)人士和EMBA、MBA閱讀。

營銷的核心從來就是增長，以增長為核心創(chuàng)造客戶價(jià)值與企業(yè)價(jià)值，很高興看到我的合伙人王賽博士的新作。

——曹虎　博士，科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)總裁、合伙人

王博士是我見過的最有活力的戰(zhàn)略咨詢顧問，也是我認(rèn)識的頂級的營銷戰(zhàn)略專家。

——王群，前IBM蓮花軟件中國區(qū)總經(jīng)理

此書對于企業(yè)了解何謂營銷很有幫助，營銷是一種市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略才是企業(yè)戰(zhàn)略的核心，而非傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

——（美）艾拉·考夫曼　博士，凱洛格商學(xué)院數(shù)字營銷客座教授

王博士總有新思維和新觀念，新時(shí)代下企業(yè)的市場部應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，推薦給所有的CMO和CEO。

——楊磊　惠普企業(yè)軟件服務(wù)部（HP Enterprise）大中華區(qū)總經(jīng)理

管理者必讀佳作。推薦給EMBA學(xué)生閱讀。

——任建標(biāo)　上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院EMBA教授

王博士是我多年的朋友，是我見過最鋒利的戰(zhàn)略咨詢顧問之一，非常興奮看到這位咨詢CEO殺手的力作！

——（日本）任田協(xié)申一　前日本三菱UFJ咨詢首席戰(zhàn)略顧問