本書基于網絡媒體的發展和市場營銷環境的變化，系統全面闡述了網絡整合營銷傳播策略(EIMC)模型以及執行策略。目前的營銷環境正在日益呈現市場“分眾化”、媒體“碎片化”、受眾“個性化”的趨勢。基于此，本書構建了新營銷環境下的“網絡整合營銷傳播模型”，以及在該模型指導下的媒介組合策略與投放策略。在網絡整合營銷傳播模型的框架內，本書探討了網絡公關與內容營銷的現狀與執行策略、搜索引擎營銷策略、網絡視頻營銷策略、網絡游戲植入式營銷策略、即時通信的營銷策略運用、SNS與社會關系營銷策略、網絡廣告聯盟的運用策略，以及電子商務與網絡品牌建設策略等。本書面向不同層次的網絡營銷業者以及學者，致力于幫助他們了解網絡媒體的發展帶來的品牌營銷傳播環境的變化以及制定在新的市場環境下的品牌整合營銷傳播策略，為網絡整合營銷傳播提供理論指導和實戰參照模型。本書適用于從事互動營銷、網絡營銷、企業品牌營銷、新媒體傳播、互聯網產品等相關工作的人士，以及對互聯網行業有興趣的人士，也可以用作院校師生的參考用書和相關培訓教材。