④競(jìng)爭(zhēng)者的媒體計(jì)劃

務(wù)必使商家的覆蓋程度能和競(jìng)爭(zhēng)者匹配。

⑤廣告經(jīng)費(fèi)

廣告經(jīng)費(fèi)的多少，自然會(huì)節(jié)制商家過(guò)于具有野心的目標(biāo)擬定，這是不言而喻的。

堅(jiān)守承諾，持之以恒

經(jīng)過(guò)了前兩個(gè)階段后，一個(gè)品牌在受眾眼中的形象基本確立了，如果銷售業(yè)績(jī)或者市場(chǎng)反應(yīng)與商家的預(yù)期一致的話，這個(gè)時(shí)候，就要堅(jiān)守這個(gè)形象，也就是堅(jiān)守對(duì)消費(fèi)者的承諾。哈佛大學(xué)和諾貝爾獎(jiǎng)的例子已經(jīng)將堅(jiān)...