第1章 守望營銷

市場化以來，人們便開始折服于營銷的魅力。一時間營銷成了萬能武器，似乎所有的產品只要運用營銷戰略，就可以在市場競爭中脫穎而出。事實上，營銷到底能夠做什么，到底應該如何理解營銷，我們還沒有進行真切的思考。營銷一直是大家談論的話題，但是什么才是對營銷的明確思考，一直沒有人回答。一些人認為營銷就是做促銷、做廣告，另一些人認為營銷就是追求銷量和市場占有率。更多見的是人們通常理解的，營銷就是同行之間的惡性競爭，就是價格戰，就是相互模仿、對著干。其實營銷有其本身非常基本的東西，一是做合適的事情，二是回歸基本層面，三是行動。