綜合練習(xí)題

一、填空題

1.消費心理學(xué)是研究消費心理現(xiàn)象和______的一門學(xué)科。

2.消費可以分為______和生產(chǎn)消費，消費心理學(xué)主要研究______。

3.消費者的各種行為受到______的支配。

4.消費心理學(xué)的定性研究法主要有觀察法、______和投射法。

5.消費心理學(xué)的發(fā)展表現(xiàn)為研究視角擴(kuò)大化、研究參數(shù)多樣化和______。

二、單項選擇題

1.消費者行為的基礎(chǔ)是（ ）。

A.消費心理

B.消費習(xí)慣

C.消費環(huán)境

D.消費能力

2.在社會再生產(chǎn)活動過程中，（ ）是最終的目的和動力。

A.生產(chǎn)

B.分配

C.交換

D.消費

3.可以通過消費者尋找、選擇、（ ）、使用等行為來分析消費者心理。

A.購買

B.習(xí)慣

C.經(jīng)驗

D.偏好

4.（ ）是有目的地嚴(yán)格控制或創(chuàng)設(shè)一定的條件，人為地引起某種心理現(xiàn)象與行為的產(chǎn)生，從而對它進(jìn)行分析研究的方法。

A.觀察法

B.實驗法

C.問卷法

D.訪談法

5.在產(chǎn)品極大豐富的市場背景下，生產(chǎn)者從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向了以（ ）為中心。

A.供應(yīng)商

B.競爭者

C.經(jīng)營者

D.消費者

三、論述題

1.如何理解消費者的概念？

2.消費心理和消費行為有什么區(qū)別和聯(lián)系？

3.消費心理學(xué)的理論來源有哪些？

4.消費心理學(xué)發(fā)展的不同階段的特征是什么？

5.消費心理學(xué)的研究方法有哪些？如何理解定性研究和定量研究？

6.論述數(shù)字化時代消費心理的新特征。

四、實踐題

1.針對牛奶的消費狀況設(shè)計一份調(diào)查問卷，采用問卷法進(jìn)行調(diào)查（樣本不能少于50份），并寫出調(diào)查報告。

2.采用訪談法調(diào)查你身邊5位同學(xué)的手機(jī)使用情況，請列出訪談提綱。訪談提綱包括手機(jī)品牌、價格、購買渠道、購買原因等項目。

五、案例分析題

咖啡中除了可以加奶和糖，還可以加蘇打水或檸檬汽水，當(dāng)然也可以加酒，但你想到了咖啡和大米的結(jié)合嗎？請掃描二維碼閱讀案例，并回答以下問題：

（1）庫迪咖啡的“米咖系列”相較于其他咖啡有何賣點？

（2）庫迪咖啡的“米咖系列”采取了怎樣的推廣模式？