第2章　關鍵底層邏輯：第一性原理

我在書里會不斷提到第一性原理，我真的無法形容這個思維模式有多重要。第一性原理，就是要求我們回歸事物最基本的條件，只看本質。

第一性其實不是新概念，早在2 000多年前亞里士多德就已經提出，每個系統都存在最基本的命題或假設，既不能被省略或刪除，也不能被違反。用亞里士多德的話來說，他尋找的是“第一原則”，也就是起源。

這個理論會被再次看見，和埃隆·馬斯克的成功有關。從貝寶、特斯拉，到太空探索技術公司，甚至腦機接口、超級高鐵、人工智能公司xAI等，這6個領域跨度這么大，甚至可以說毫不相關，但為什么馬斯克依舊可以駕馭？他曾多次在演講中倡議以第一性原理作為決策框架：“要用物理學的角度去看待世界，剝開表象，看到本質。不要用其他實驗或現有經驗，只用基本事實推導，這樣你才能找到反直覺的事情，例如量子力學。”

第一性原理，既直白又爽快，它不繞圈，也不包裝。所以第一性有公式嗎？并沒有，第一性就是個思維模型，而且用起來很耗腦力，但非常重要。從2 000年前的亞里士多德到被媒體封為“瘋王”的絕世天才馬斯克都在講，我想我們應該好好學習一下。我們現在利用第一性原理做一個思維練習：

消費者在買什么？

你又是在賣什么？

你可能覺得這問題太簡單了，你怎么會不知道自己賣的是什么。那你認為每日黑巧在賣什么？它賣的是巧克力嗎？是的，那是“貨”邏輯。但重點來了，賣東西不只是賣貨，還有“人”邏輯，每日黑巧真正賣的是快樂、是開心、是對自己好一點兒。