第一章
理解戰(zhàn)略意義

什么是戰(zhàn)略？

很多人覺得戰(zhàn)略是高大上的，需要正兒八經(jīng)地翻書解讀，查看理論指導，最后還是沒有弄清楚戰(zhàn)略的概念，越看專家的分析越不明白，因為每個專家理解的戰(zhàn)略意義都不一樣。

對于戰(zhàn)略，要化繁為簡，不拘泥于哪位專家的解釋，學習對企業(yè)和品牌發(fā)展有幫助的即可。簡單來說，戰(zhàn)略就是在一定時期內有明確的方向和目標，然后制定的能解決問題的戰(zhàn)術。

既然戰(zhàn)略可以指方向和目標，為什么大多數(shù)企業(yè)沒有獲得成功？是因為不會制定方向和目標嗎？肯定不全是，更多的是有了方向和目標，而沒有做好實現(xiàn)目標的戰(zhàn)術工作。

凡是有戰(zhàn)略的企業(yè)和老板，其品牌發(fā)展往往能超越對手，成為行業(yè)領導者，因為其認識到了企業(yè)擁有戰(zhàn)略的重要性，并做了實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展的具體戰(zhàn)術工作。

沒有實現(xiàn)目標的企業(yè)和老板，更多是認知達不到一定的高度，而走了很多彎路。

不要“認知不夠，辛苦來湊”，因為最終一切都是以結果來判斷成敗。