第2章
重新理解私域

正如第1章所述，全域經(jīng)營不是全新的概念，而是商業(yè)本質(zhì)的回歸和綻放新生。在全域經(jīng)營新周期，我們需要重新理解私域，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，真正發(fā)揮其價(jià)值。

眾多企業(yè)在私域的耕耘和積累，加速了以私域?yàn)楹诵牡挠脩粜袨榱?xí)慣和生態(tài)體系的形成，為全域經(jīng)營打下了扎實(shí)的根基。但是在外部市場不穩(wěn)定性增強(qiáng)的大背景下，尤其是在經(jīng)濟(jì)下行周期中，企業(yè)希望持續(xù)降低運(yùn)營成本，發(fā)掘內(nèi)生增長動(dòng)力的訴求日益強(qiáng)烈，進(jìn)一步發(fā)展私域的需求也日益凸顯。進(jìn)一步發(fā)展私域面臨三大核心問題：新的私域用戶從哪里來？私域如何反哺全盤生意？私域運(yùn)營效率如何提升？

為了更好地回答這些問題，領(lǐng)先企業(yè)對私域運(yùn)營進(jìn)行了更深入的探索，開啟了從私域經(jīng)營轉(zhuǎn)向全域經(jīng)營的新階段。