在對商場內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境診斷與調(diào)查過程中，如果發(fā)現(xiàn)商場企業(yè)形象現(xiàn)狀與商場現(xiàn)有的經(jīng)營績效不符，經(jīng)營目標(biāo)及商場經(jīng)營使命模糊，遠景目標(biāo)不清楚，甚至發(fā)現(xiàn)商場原有理念識別有效性不大，或者根本就沒有什么理念，策劃人員就應(yīng)對商場遠景目標(biāo)進行重新策劃設(shè)定。

商場遠景目標(biāo)是指商場未來的經(jīng)營目標(biāo)和商場存在的意義，它是商場之根本。商場遠景目標(biāo)要求商場明確聲明其存在的意義，聲明其對社會的積極貢獻以及商場未來發(fā)展的...