四 核心概念界定

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是對報紙、廣播、電視以及雜志的統(tǒng)稱，本書的研究主要集中于新聞性較強的報紙、廣播、電視（同時將涉及這些媒體所創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站）。互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，新的傳播手段、傳播形態(tài)、傳播方式及傳播渠道、傳播平臺不斷出現(xiàn)，它們被統(tǒng)稱為新興媒體，與之相對，原有媒體——報紙、廣播、電視及雜志，便被稱為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然都是信息傳播的工具，但兩者在傳播主體、傳播內容、傳播載體、傳播渠道、傳播方式、傳播手段、傳者與受者之關系上，在時效性、互動性等方面都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體是信息時代之前、適應傳統(tǒng)社會需要的媒體，新媒體是信息時代的媒體，在互聯(lián)網(wǎng)尤其移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，傳統(tǒng)媒體日漸式微，融合發(fā)展、向新媒體轉型是所有傳統(tǒng)媒體的共同課題。

2.移動化轉型

“型”者，原指鑄造器物的模子。《說文·土部》曰：“型，鑄器之法也。”段玉裁注解說：“以木為之曰模，以竹曰范，以土曰型。”引申為“類型”“樣式”“形態(tài)”“模式”“模型”等。所謂“轉型”是指某種類型或形態(tài)模式的改變，主要是指由一種形態(tài)向另一種形態(tài)轉換。

“轉型”（transformation）一詞最早出現(xiàn)在工程領域，是指對事物進行一種較為徹底的革命性變革，于20世紀80年代引入經(jīng)濟管理領域。從內容上看，企業(yè)轉型是一種范式轉換，是戰(zhàn)略與組織行為相結合的、整體性的變化方式，是一種對自我認知方式的徹底轉變，包括在管理理念、思維方式和價值觀等方面的徹底變革，并伴隨著企業(yè)戰(zhàn)略、結構、行為方式、運行機制等方面的全方位變革。傳統(tǒng)媒體的移動化轉型，是指傳統(tǒng)媒體整體上向移動傳播轉移，從依存于傳統(tǒng)形態(tài)的生存發(fā)展轉向依靠移動互聯(lián)網(wǎng)的生存發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的移動化轉型，需要轉變發(fā)展途徑、發(fā)展方式，它包括媒體的內容生產(chǎn)主要面向移動終端，新聞信息的受眾、媒體服務的用戶主要來自移動終端，媒體的人財物等資源投入主要集中在移動傳播，媒體的收入主要來源于移動傳播，媒體的傳播力、影響力主要體現(xiàn)在移動終端。

3.移動化轉型路徑

從漢語詞典在線查詢來看，“路徑”有兩層含義：一是指通向某個目標的道路（相對應的英語詞匯為：path,route; way）；二是指門路、辦法（相對應的英語詞匯為：method; ways and means）。從目前收集到的關于路徑研究的文獻來看，一般都將“路徑”作為約定俗成的概念使用，鮮有對這一概念的具體闡釋，但細究其對“路徑”一詞的使用，則分別圍繞上述兩層釋義展開，一類將路徑用作“道路、軌跡”，另一類將路徑用作“途徑、方法”。前者更加強調階段和步驟，后者更側重于方式方法。在本研究中，傳統(tǒng)媒體的移動化轉型路徑是指傳統(tǒng)媒體從傳統(tǒng)形態(tài)的媒體轉向移動化生存和發(fā)展的媒體的途徑和辦法。

4.策略

策略一般是指可以實現(xiàn)目標的方案集合，或是根據(jù)形勢發(fā)展而制定的行動方針和斗爭方法，有計策、謀略之意。實現(xiàn)某一個目標，需要預先根據(jù)可能出現(xiàn)的問題制定若干對應的方案，在實現(xiàn)目標的過程中，也需要根據(jù)形勢的發(fā)展和變化來調整原先的方案或制定新方案。本書所研究之“策略”是傳統(tǒng)媒體移動化轉型之總體、系統(tǒng)性方案，是一系列轉型對策、辦法、方略。