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1.1.2 迭代型:升級產品,持續更新

對產品經理來說,無論是見證產品的熱賣,還是經歷產品的衰亡,都應平靜接受,始終以用戶為中心,不斷改進自己的產品。每個產品都有自己的節奏,能否順應這個節奏直接影響到產品的成敗,這個節奏就是產品上線后的迭代。

剛剛問世的產品,離成為真正的好產品還有很大差距。因為用戶的實際需求是在他們使用產品過程中不斷被發現和滿足的,而且用戶的新需求是層出不窮的。對產品經理來說,要想綁定用戶,并讓他們持續使用產品或把產品推薦給他人,一定是靠不斷地進行產品迭代,從而持續滿足用戶的需求才能做到的。

2019年3月,微信的最新應用版本已經升級到了7.0,其迭代的過程也經歷了7大階段。微信從開始被用戶懷疑到逐漸被用戶接受,產品迭代在其中發揮了巨大的作用,逐步改進了微信使用過程中發現的問題,在微信的完善和發展中發揮了重要作用。

下面就為大家詳細講解一下微信的迭代過程。

1.微信1.0時代

微信上線之初,其1.0版本只有三大功能,即發送文字消息、發送圖片和設置個人頭像。當時微信的技術并不十分成熟,所以用戶并不看好它的發展。但是,微信并不是止步不前的,產品上線后,它根據用戶的反饋和市場的反映,進行了產品的更新和迭代,重新上線微信1.1版本。

微信1.1版本上線后,新增支持多人會話、與騰訊微博私信互通、支持通訊錄和會話搜索,以及通訊錄分組四大功能,進一步豐富了微信的功能。之后微信1.2版本又新增三個功能:聊天時支持插入表情、支持通過驗證工作郵箱,以及支持修改好友備注和加入黑名單,從而方便用戶尋找聯系人和管理聯系人。

微信的第一個版本在上線之初只是一個雛形,雖然在此基礎上進行了產品功能和性能的改進,但是在市場上激烈的同類競爭中,微信還是處于弱勢地位的。

2.微信2.0和微信3.0時代

微信的第一個版本在改進過后仍無太大起色,微信團隊開始對產品進行新的嘗試和改進。這時,市場上Talkbox(一款從語音傳輸功能為基礎的移動社交軟件)的火爆為微信產品團隊的產品研發帶來了新的發現。加上智能手機在手機市場中得到普及,微信研發團隊在此形勢下開始意識到,可以嘗試挖掘微信在智能手機平臺上應用的可能性。

在前面兩個大的背景條件下,微信推出了產品的微信2.0語音版本,并且在其產品2.5版本中增加了“附近的人”這一功能。這一版本在市場上和用戶心中取得了轟動性的效應,這也讓微信逐漸進入大眾的視野。

之后,微信對其功能進行了進一步完善和更新,一鼓作氣發布了微信3.0版本,增加了“搖一搖”和“漂流瓶”兩個功能,為產品增添了一種新的交友方式,增加了用戶黏性。從微信的3.0版本開始,它已經成為人們聊天交流的一大主力應用。

3.微信4.0時代

在微信4.0版本中,就開始了平臺化的演變。2012年,微信發布4.0版本,該版本增加了朋友圈功能,另外,技術人員還開發了產品的API(應用程序編程接口)。

在微信的朋友圈功能設計中,其設計團隊將其定位為一種以圖片分享為主的交流平臺。它將朋友圈設計成為用戶吸引朋友進行互動的一項功能,希望通過這項功能來提升用戶的活躍度,保持用戶黏性。

微信在4.0版本中開發的API接口是其第二個微創新。產品的API接口開放后,微信就可以支持用戶使用第三方應用,通過這項功能,用戶可以獲悉朋友分享的事件、音樂、美食及攝影等內容,為用戶提供一個展示的平臺,進而增加用戶之間的互動。

4.微信5.0時代

在之后的產品迭代中,微信根據市場的需求和用戶的使用情況反饋,對自身的功能和設置也都進行了完善和改進。在微信5.0版本以后,微信的主要社交功能已經基本完善,接下來主要是在創建盈利模式方面下功夫。

在之后的產品迭代中,微信給用戶提供了一種支付方式,同時對接了眾多第三方服務,形成了一個支付和消費的閉環。如今,在商場和超市中,微信支付已經成為用戶消費除現金之外的另一種支付形式。

5.微信6.0和微信7.0時代

微信6.0新增功能主要是微信小視頻,用戶可以在聊天時或在朋友圈拍攝一段小視頻進行分享。此外,微信6.0還可為微信錢包設置手勢密碼。

微信7.0加入了一個動態視頻功能,用戶可以拍一個動態視頻,記錄眼前發生的事情。動態視頻功能如圖1-2所示。其次,微信7.0版本的界面選擇了輕量化的路線,簡約白取代經典框架,如圖1-3所示。最后,原界面上的銀行卡被放到了錢包選項中,相比以前邏輯更加明確。

圖1-2 微信7.0版本的動態視頻功能

圖1-3 微信7.0版本的新界面

截至2019年,微信已經經過了7次重大的版本迭代,微信的功能已經基本完善。但是時代在發展,科技在進步,微信也會隨著時代發展進一步迭代和更新。所以,產品經理想要將產品打造成有特色的產品,就要時刻關注對產品功能的完善和更新,重視產品的迭代工作,以便讓產品實時滿足用戶的需求,獲得市場和用戶的認可。

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